龐大的房地產(chǎn)市場，讓石材企業(yè)大量進軍精裝市場

　　11月11日，第12屆中國(南安)水頭國際石材博覽會在福建南安落幕。“石博會”組委會稱，為期4天的展會共簽訂購銷合同1315個，貿(mào)易總額達68.3億元人民幣，同比增長10.8%，貿(mào)易合同數(shù)和貿(mào)易總額均創(chuàng)下歷屆之最。在完成了不俗的貿(mào)易額外，本屆石博會也展現(xiàn)了一些石材業(yè)的變化，注重品牌建設(shè)、探索可循環(huán)發(fā)展模式……這些新的特質(zhì)，都使石材業(yè)逐漸改變?nèi)藗儗ζ浯旨庸?、高耗能的傳統(tǒng)印象。

　　除此之外，在本次石博會上還舉行了2011世界石材發(fā)展峰會，以及石材行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用技術(shù)研討會。通過與住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、環(huán)境保護部等國家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)和來自中國建筑材料工業(yè)規(guī)劃研究院和人民大學(xué)的專家、學(xué)者的對話，勾勒出了未來石材行業(yè)發(fā)展的方向。

【發(fā)展方向】本土企業(yè)強化品牌意識

　　作為國內(nèi)石材展會中展位數(shù)最多、辦展規(guī)模最大的國際性石材盛會，本屆“石博會”以“品牌、低碳、和諧”為主題，共設(shè)展位6896個，吸引了來自歐洲、中東、美國、巴西、日本、韓國、印度以及港澳臺等十幾個國家和地區(qū)的客商及代理商，以及國內(nèi)具有代表性的知名礦山、石材、機械供應(yīng)、石材輔料等近1500家企業(yè)參展。

　　在本次展會中，記者發(fā)現(xiàn)南安的石材企業(yè)都比往年更加注重品牌形象，很多企業(yè)的展位一改往常擺放石材樣板的展示方式，而是通過精心的布置，構(gòu)建出一個真實的體驗環(huán)境。而這次展會更是史無前例地推出了幾個獨立的展館，如英良的“5號倉庫”、凌云的玉石展館、萬靈馬賽克展館等。這些展館都是企業(yè)花費了近百萬的資金，獨立建立起來的體驗空間，里面不僅有各種石材產(chǎn)品的應(yīng)用案例，更有模特藝術(shù)彩繪、鋼琴表演等等，提升了整個展會的品位和檔次。

　　“美國經(jīng)濟危機后，歐債危機又跟進了，在國外傳統(tǒng)石材強國喘息的時候，正是中國石材創(chuàng)建品牌的最佳時機?！敝袊ㄖ牧瞎I(yè)規(guī)劃研究院專家蘇桂軍表示，南安的石材產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍不合理，以中小企業(yè)為主，在創(chuàng)新上與發(fā)達國家相比仍有差距，因此從提供創(chuàng)意產(chǎn)品、整體空間設(shè)計的方向發(fā)展，更有利于水頭本土企業(yè)建立品牌。而從此次展會上企業(yè)顯露出來的趨勢看，它們也確實正在往這一品牌之路發(fā)展。

國內(nèi)房市仍是潛力市場

　　在石博會的展廳中逛一圈，不難發(fā)現(xiàn)如今單純以石材產(chǎn)品為主吸引客商亮點的企業(yè)已經(jīng)越來越少，更多的企業(yè)已經(jīng)摒棄了以往單純石材貿(mào)易的方式，而以提供整體空間和整體工程配套為主要方向，而國內(nèi)龐大的房地產(chǎn)市場自然也是它們主打的方向之一。在展廳中，各種工程案例、室內(nèi)精裝樣板層出不窮，讓人一度以為進入了一個家裝展廳。然而今年以來中國的房地產(chǎn)調(diào)控，使房市跌入谷底，這也使得剛剛由外貿(mào)要轉(zhuǎn)入國內(nèi)精裝市場的眾多南安石材企業(yè)冒出一身冷汗，對未來的方向也產(chǎn)生了一絲不確定。

　　進軍國內(nèi)精裝市場的方向，是不是已經(jīng)變成一條險徑了呢？對此，住建部政策研究中心副主任王玨林在2011世界石材發(fā)展峰會上表示，國內(nèi)房地產(chǎn)市場仍然是石材業(yè)一個巨大的潛力市場。王玨林說，今年1~9月全國銷售商品房7.13億平方米，等于2007年全年的水平，照目前的形勢發(fā)展下去將超過2010年10多億的水平。

　　“從現(xiàn)在的形勢來看，調(diào)控真正顯現(xiàn)出效果的是一線城市的房市，二三線及以下城市的調(diào)控力度不大，總體市場仍是不錯的?！蓖醌k林說，從數(shù)據(jù)上反映的情況表示，二三線及以下城市的房地產(chǎn)市場還是在壯大的，此外，隨著國家一些重大保障房項目的啟動，整體對建材的硬性需求并不會減弱。

網(wǎng)絡(luò)營銷進入石材領(lǐng)域

　　在本屆世博會期間，還舉行了一個石材網(wǎng)站的啟動儀式。該網(wǎng)站是在南安市委、市政府的指導(dǎo)下，由南安市經(jīng)貿(mào)委、南安石材工業(yè)協(xié)會主辦，旨在為南安石材產(chǎn)業(yè)集群提供電子商務(wù)交流平臺的區(qū)域性專業(yè)網(wǎng)站。這也是石材行業(yè)首個由政府部門和行業(yè)協(xié)會共同主辦的B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站，也是南安石材業(yè)借助電子商務(wù)平臺的一個嘗試。

　　“石材產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)可以進入這個領(lǐng)域了?！庇⒘际亩麻L劉良，是石材網(wǎng)絡(luò)營銷的積極倡導(dǎo)者，在展會期間他總是攜帶著他的ipad，隨時更新著微博。劉良認(rèn)為，微博營銷是一種比B2B模式更快的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，因此石材業(yè)已經(jīng)從銷售單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為銷售系統(tǒng)，產(chǎn)品一體化的時代，“微博營銷不僅可以展示產(chǎn)品，更可以展示企業(yè)的文化，它對建立企業(yè)品牌形象所起到的作用，是傳統(tǒng)B2B電子商務(wù)模式所無法做到的”。

　　其實，從今年以來微博營銷的理念已經(jīng)在南安一些新銳石材企業(yè)中悄然興起，包括劉良在內(nèi)的幾位石材企業(yè)負(fù)責(zé)人都開通了自己的個人微博，很多企業(yè)也都建立了自己的官方微博。這些微博，除了展示一些產(chǎn)品外，還展示了這群人到國外參展時的見聞心得，勘探礦山的艱險經(jīng)歷等等，不僅讓一般人更加了解這一行業(yè)的真實面貌，對企業(yè)品牌也起到了很好的推廣作用。

【焦點問題】四大行業(yè)問題 轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　近年來，石材已成為世界消費的一大熱點，世界石材貿(mào)易額和貿(mào)易量年均增長率分別為10.7%和24.5%。根據(jù)國家有關(guān)部門統(tǒng)計，2010年全年行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達2300億元，累積實現(xiàn)利潤154億元。一方面顯示出需求的旺盛和企業(yè)盈利能力的提高，也從側(cè)面說明企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)管理水平提升方面所做的努力。但全國政協(xié)委員、九屆全國工商聯(lián)副主席程路卻認(rèn)為，石材業(yè)的發(fā)展還存在幾大問題，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　首先是產(chǎn)銷率有所下降，應(yīng)收賬款、存貨、產(chǎn)成品、負(fù)債增長。2010年石材累計產(chǎn)銷率為97.31%，比上年同期下降0.4個百分點，建筑裝飾用石開采與加工應(yīng)收賬款凈額84億元，較上年同期增長25%；建筑裝飾用石開采與加工應(yīng)存貨124億元，較上年同期增長37%；產(chǎn)成品貨值為68億元，較上年同期增加14%；負(fù)債338億元，較上年同期增長17%，嚴(yán)重影響了企業(yè)的資金流動性。

　　其次是傳統(tǒng)國際市場的全面恢復(fù)尚待時日。與進口相比，石材出口受到國際金融危機的影響更加顯著。雖然石材出口呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，但從韓、日、歐、美等主要市場來看，對日美的石材出口數(shù)量以及對韓的出口額，均未恢復(fù)到金融危機前的水平。對韓及歐盟市場的出口均價低于出口平均價格。

　　第三是產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新能力及企業(yè)國際競爭水平仍然較低。

　　最后是清潔生產(chǎn)、安全生產(chǎn)任重道遠(yuǎn)。長期以來，由于石材行業(yè)管理不規(guī)范，產(chǎn)業(yè)集中度低，發(fā)展方式落后，形成了低成本開發(fā)、低水平加工、中小型企業(yè)占石材企業(yè)絕大多數(shù)的局面。雖然在政府、行業(yè)、企業(yè)的共同努力下，礦山開采及石材加工技術(shù)水平有所提高，但行業(yè)整體面貌仍未得到根本改變。未來國家將建設(shè)資源節(jié)約型環(huán)境友好型社會作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要著力點，未來經(jīng)濟增長的資源環(huán)境約束將進一步強化。目前，石材行業(yè)缺乏清潔生產(chǎn)、安全生產(chǎn)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，已有的礦山開采技術(shù)規(guī)范貫徹和實施力度不足，將嚴(yán)重制約行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　程路認(rèn)為，目前中國特別是水頭已經(jīng)成為世界最大的石材集散地，但不能僅僅滿足于這個定位，要在其他石材傳統(tǒng)強國正遇到不同程度經(jīng)濟危機的時候，抓緊進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、樹立品牌，增強企業(yè)的國際競爭力和影響力。

應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)缺失 影響市場推廣

　　目前國際上還沒有統(tǒng)一的石材技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，我國石材行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)過不斷修訂和補充，主要產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)比較完善并達到了國際先進水平，但仍有很多方面的不足，主要體現(xiàn)在石材的應(yīng)用技術(shù)、施工安裝技術(shù)，以及現(xiàn)有幕墻安全性能檢測技術(shù)等方面的標(biāo)準(zhǔn)缺乏；石材礦山開采管理規(guī)范空白，導(dǎo)致開采技術(shù)普遍落后，資源浪費巨大；石材企業(yè)的生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、環(huán)保節(jié)能方面的標(biāo)準(zhǔn)缺失；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化還不夠細(xì)化，尤其是新產(chǎn)品、新品種、新工藝的標(biāo)準(zhǔn)沒及時跟上等等。

　　國家石材檢測中心常務(wù)副主任周俊興表示，特別是應(yīng)用技術(shù)方面的標(biāo)準(zhǔn)缺失，已經(jīng)影響到石材的推廣。我國于1984年開始出現(xiàn)幕墻裝飾工程，經(jīng)過20多年的發(fā)展，國內(nèi)各類幕墻已達1.5億平方米以上，占世界總量的50%。周俊興說，天然石材是所有面材中脆性和重量最大及內(nèi)在質(zhì)量最難控制的材料，質(zhì)量問題層出不窮，因石材墜落而造成的人身傷害事故時有發(fā)生，如北京朝陽門的外交部大樓就先后有干掛石材掉下，新保利大廈施工時因干掛板材墜落造成人員傷亡，西單中銀大廈的干掛石材在使用了8年后出現(xiàn)了表面裂縫等等。

　　“石材應(yīng)用和施工技術(shù)上的不規(guī)范，所引發(fā)的一些安全和質(zhì)量問題，已經(jīng)影響到人民對石材的感觀，在一定程度上影響了市場推廣?！敝芸∨d說，現(xiàn)在企業(yè)都很注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量，除了在生產(chǎn)時自己加強管控，現(xiàn)在也出現(xiàn)了很多第三方質(zhì)量檢測機構(gòu)，因此近年來石材制品的質(zhì)量有了很大提升。但作為建筑裝飾材料，石材的應(yīng)用效果除了質(zhì)量保障外，還需要合理的設(shè)計和施工。

　　周俊興說，我國的建筑行業(yè)對石材產(chǎn)品的發(fā)展和進步缺乏全面了解，加上石材施工規(guī)范不健全，使得從工程業(yè)主到設(shè)計人員、工程監(jiān)理以及建筑施工企業(yè)對石材產(chǎn)品都不是很了解，有的石材從設(shè)計開始就具有許多不確定因素，例如強度低、分散性大、耐酸堿性差的石材被設(shè)使用在外墻等等。有時幾十公斤重的石材，僅靠結(jié)構(gòu)膠黏在幾十層樓高的外墻上，導(dǎo)致一場降雨就出現(xiàn)開裂、脫落的事故。

　　如今在石材業(yè)轉(zhuǎn)型之際，越來越多的企業(yè)從石材貿(mào)易轉(zhuǎn)向裝修工程。周俊興建議，應(yīng)在石材行業(yè)推行技術(shù)崗位制，加工、應(yīng)用和檢驗等技術(shù)崗位須持證上崗，加大對從業(yè)人員的技能培訓(xùn)。同時，企業(yè)也要積極配合相關(guān)部門，促成標(biāo)準(zhǔn)的出臺。（本網(wǎng)記者 陳東升）