近日，青島海爾公布2010年年報，實現(xiàn)營業(yè)收入605.88億元，同比增長35.57％；實現(xiàn)凈利潤20.34億元，同比增長47.07％，洗衣機和電冰箱業(yè)務(wù)營業(yè)收入為115.35億元、228.11億元。

　　不過在這之前，人們對海爾2010年報成績有所疑慮。一是因為2010年下半年開始，原油、鐵礦砂、銅等漲幅均達到四成以上，其中鋁產(chǎn)品價格均有大幅上漲。生產(chǎn)成本和人力成本的增加給企業(yè)盈利能力帶來了巨大考驗；二是，在冰、洗領(lǐng)域，尤其是滾筒洗衣機領(lǐng)域，美的系推出的“親民價”1499元的滾筒洗衣機，從低端搶占份額，拉低行業(yè)均價和盈利能力。

　　年報的公布消除了人們的疑慮，在冰、洗領(lǐng)域海爾繼續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)者的地位，雖然洗衣機業(yè)務(wù)在低端產(chǎn)品的市場份額有所丟失，但其整體營收和盈利方面仍然保持著強勁的競爭力，整體毛利率高達29.66％，較同期增長了1個百分點力。

　　在外部環(huán)境日趨復(fù)雜的背景下，青島海爾的健康持續(xù)發(fā)展顯得更加難能可貴。2010年海爾一直在極力完善自己制造主業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，騰出更多的時間和精力注重對核心技術(shù)的研發(fā)以及對下游產(chǎn)業(yè)鏈的控制，更大程度地為客戶量身設(shè)計，從用戶消費體驗及信息便捷的角度去研發(fā)，大力發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，比如在1 萬元以上滾筒洗衣機市場卡薩帝復(fù)式滾筒的占有率已超過70％。在盈利能力大幅提升的同時也增強了用戶忠誠度；同時，繼通過“卡薩帝”向高端延展之后，公司又推出了“統(tǒng)帥”子品牌，提倡家電“實用主義”，倡導(dǎo)實實在在的生活方式，其實在的設(shè)計，實在的功能，實在的質(zhì)量，實在的服務(wù)，高性價比的產(chǎn)品定位更加符合大多數(shù)用戶的需求。

　　另據(jù)年報披露，目前在全球市場，海爾冰箱以10.8％市場占有率連續(xù)3年蟬聯(lián)世界第一，海爾洗衣機以9.1％的單品牌零售量蟬聯(lián)全球第一；在國內(nèi)市場，海爾冰箱實現(xiàn)25.12％零售額份額，市場占有率連續(xù)20年蟬聯(lián)第一，海爾洗衣機以28.36％零售量市場份額居行業(yè)第一。