8月16日，由泉州市食品行業(yè)協(xié)會(huì)、功夫動(dòng)漫股份有限公司主辦的“創(chuàng)意賦能，引爆增長”IP賦能食品企業(yè)創(chuàng)新趨勢分享會(huì)在源和堂功夫動(dòng)漫城市超級IP體驗(yàn)館成功舉辦。泉州市食品行業(yè)協(xié)會(huì)辦公室主任董培榮、暖光設(shè)計(jì)創(chuàng)始人陳梓鈺、泉州市萍鄉(xiāng)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長曾峰以及來自燕之屋、中佰食品、好萊塢、比比贊、德寶食品、食力家等30多位企業(yè)/品牌負(fù)責(zé)人參加了會(huì)議。

　　IP+食品

　　打造食品行業(yè)深度交流平臺

　　食品行業(yè)古老而常新，既有激烈的競爭，又是一個(gè)充滿創(chuàng)新的領(lǐng)域，這里依舊是最具魅力的戰(zhàn)場之一。隨著超級IP時(shí)代的到來，食品企業(yè)想要持續(xù)保持競爭力，必須時(shí)刻抓住主流和新的消費(fèi)市場變化，賦予產(chǎn)品更多的價(jià)值屬性。食品企業(yè)與IP經(jīng)濟(jì)牽手已成為食品行業(yè)的趨勢，合作與分享能夠推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　功夫動(dòng)漫集團(tuán)產(chǎn)業(yè)平臺副總裁、產(chǎn)業(yè)中心總經(jīng)理阮世陶在致辭中表示，“IP+食品”正在成為食品行業(yè)競爭的新賽道。食品產(chǎn)業(yè)是泉州制造業(yè)的特色產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)泉州還是全國休閑食品生產(chǎn)重要基地。面對全新的市場競爭格局，泉州食品業(yè)界亟需擁抱超級IP。本次IP賦能食品企業(yè)創(chuàng)新趨勢分享會(huì)旨在為食品企業(yè)提供一個(gè)深入交流的平臺，共話食品行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新趨勢，共享IP賦能食品企業(yè)新理念，為食品行業(yè)提供新方向、新思路和新創(chuàng)意。

　　IP賦能

　　分享創(chuàng)新發(fā)展新思路

　　功夫動(dòng)漫創(chuàng)立15年來始終致力于打造中華文化超級IP，已搭建起中華文化超級IP庫，通過卓有成效的IP賦能產(chǎn)業(yè)體系，不斷推進(jìn)中華文化超級IP的傳承與創(chuàng)新，幫助眾多企業(yè)以中華文化超級IP為紐帶，與年輕一代消費(fèi)者建立起雙向聯(lián)系。

　　在食品領(lǐng)域，功夫動(dòng)漫豐富的中華文化超級IP資源，通過與食品企業(yè)的聯(lián)名合作，持續(xù)助力食品企業(yè)打造品牌新活力。在分享會(huì)上，功夫動(dòng)漫分別為參會(huì)嘉賓分享了《少年英雄小哪吒》和《少年蘇東坡傳奇》兩個(gè)成功案例。

　　《少年英雄小哪吒》

　　哪吒是一個(gè)經(jīng)典的傳統(tǒng)文化元素，粉絲基礎(chǔ)龐大,也是時(shí)下最火熱的IP之一。作為中國哪吒文化之鄉(xiāng)，由宜賓市翠屏文旅聯(lián)手功夫動(dòng)漫打造的中華哪吒超級IP《少年英雄小哪吒》,以中華哪吒IP為依托，進(jìn)行多元化開發(fā)，構(gòu)建以IP為核心的生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)IP在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用落地。

　　在食品領(lǐng)域，哪吒IP已成為眾多企業(yè)和品牌青睞的合作對象，紛紛推出聯(lián)名產(chǎn)品。

　　目前，《少年英雄小哪吒》超級IP已推出哪吒果凍吸吸樂、哪吒冰淇淋、哪吒軟糖、哪吒膨化餅干、哪吒果酪棒等；并將宜賓傳統(tǒng)美食大頭菜、葉兒粑、紅豆腐、山椒筍尖、番茄丸子面、宜賓燃面賦予哪吒新面貌。

　　在功夫動(dòng)漫的持續(xù)推動(dòng)下，中華哪吒超級IP開放全品類渠道聯(lián)名授權(quán)合作，整合“新鮮”元素，以原創(chuàng)突破進(jìn)行跨界整合，滿足人們新的生活態(tài)度與審美品位，給人們帶來縱深式的產(chǎn)品體驗(yàn)，將合作雙方的品牌推廣到更廣泛的市場，增加知名度和收益。

　　《少年蘇東坡傳奇》

　　由東坡老家文旅傳媒聯(lián)合眉山功夫動(dòng)漫共同打造的中華人文超級IP《少年蘇東坡傳奇》，以歷史文獻(xiàn)為創(chuàng)作參考基礎(chǔ)，從成長、藝術(shù)、美食、情感、地域等角度，展現(xiàn)千古文豪蘇東坡的成長故事。趣味化的形式表達(dá)和知識輸出豐富了東坡文化內(nèi)涵，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在寓教于樂中得到傳播與傳承。

　　隨著動(dòng)畫片的熱播，帶來的不僅是東坡文化的發(fā)揚(yáng)，更是媒介融合城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及城市品牌傳播模式的創(chuàng)新。

　　《少年蘇東坡傳奇》超級IP已逐漸成為眉山東坡文化產(chǎn)業(yè)的“芯片”，積極推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)建設(shè)。目前，已形成以食品產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的核心產(chǎn)業(yè)鏈，品類橫跨食品、文具、陶瓷、啤酒、圖書等多領(lǐng)域，讓東坡文化“活”起來，走進(jìn)更多人的生活。

　　《少年蘇東坡傳奇》也將積極發(fā)揮城市超級IP的聚集、引領(lǐng)和輻射作用，通過推薦、授權(quán)、加盟等多種方式推動(dòng)城市超級IP的深層次應(yīng)用，助力東坡超級IP產(chǎn)業(yè)鏈賦能各行各業(yè)。

　　解構(gòu)思維

　　用IP賦能產(chǎn)品“溫度”

　　產(chǎn)品既是為消費(fèi)者提供更多消費(fèi)選擇，也是品牌與消費(fèi)者建立雙向鏈接的橋梁。超級IP通過有效的授權(quán)，讓品牌在與消費(fèi)者對話中更具“溫度”，同時(shí)也讓消費(fèi)者感受到品牌對自身產(chǎn)品品質(zhì)和口味的自信和期許。

　　本次分享會(huì)還邀請了暖光設(shè)計(jì)創(chuàng)始人陳梓鈺先生，現(xiàn)場分享了品牌如何設(shè)計(jì)出有溫度的食品包裝，從設(shè)計(jì)角度解構(gòu)IP賦能品牌創(chuàng)新思維。

　　在他看來，品牌需要打造超級IP符號識別體系，用設(shè)計(jì)具像化感性，用IP賦予“溫度”，讓品牌資產(chǎn)用“一個(gè)印象”占領(lǐng)消費(fèi)者心智。暖光在分享會(huì)上還提出，IP塑造、超級IP符號、品牌調(diào)性三者構(gòu)成了品牌資產(chǎn)超級三角，為品牌制造能被立刻識別并回憶的能力，建立統(tǒng)一的品牌認(rèn)知，產(chǎn)生可持續(xù)的影響力和增長力。

　　在分享會(huì)的現(xiàn)場互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，來自泉州食品行業(yè)的眾多單位和企業(yè)代表進(jìn)行了深入的交流。未來，功夫動(dòng)漫將持續(xù)推動(dòng)中華文化超級IP與食品產(chǎn)業(yè)的深度融合，為食品企業(yè)賦能，助力食品行業(yè)走向發(fā)展的新高度。