2022年，房地產(chǎn)行業(yè)的洗牌，從房企評(píng)級(jí)下調(diào)潮開(kāi)始。

　　包括穆迪、惠譽(yù)、標(biāo)普三大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，密集下調(diào)房企信用評(píng)級(jí)，各種負(fù)面消息頻頻入耳。

　　對(duì)于企業(yè)而言，信用評(píng)價(jià)“降檔”，意味著更高的融資成本、更窄的融資通道。被下調(diào)評(píng)級(jí)后，房企的股票、債券，在資本市場(chǎng)上也更難博得投資者的青睞，融資道路更將變得雪上加霜。

　　對(duì)購(gòu)房者來(lái)說(shuō)，買房?jī)叭怀闪瞬鹈ず械挠螒颉Ｄ芊袢缙诮桓?、?huì)不會(huì)爛尾……充滿不確定性。不少人吐槽，房子本來(lái)是提供安全感的，沒(méi)想到，卻成了恐懼的源頭。

　　但在嚴(yán)峻的環(huán)境之下，依然有行業(yè)巨頭，交出了一份“穩(wěn)健”的成績(jī)單。其中，龍湖集團(tuán)是目前獲得境內(nèi)外全投資級(jí)評(píng)級(jí)的民營(yíng)房企，分別獲得惠譽(yù)、穆迪、標(biāo)普給予的BBB正面、Baa2穩(wěn)定、BBB穩(wěn)定評(píng)級(jí)。

　　更值一提的是，1月27日，在研究公司Sustainalytics的評(píng)級(jí)報(bào)告中，龍湖集團(tuán)ESG被評(píng)級(jí)為“低風(fēng)險(xiǎn)”，風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)?shù)從22.5下調(diào)至15.8，位列境內(nèi)房企上佳。

　　高度穩(wěn)健的背后，是不俗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。據(jù)悉，龍湖集團(tuán)2021年全年累計(jì)合同銷售額2900.9億元，同漲7.2%。具體到閩南市場(chǎng)，在2021年閩南房企銷售榜上，龍湖重回TOP10，成為房企“國(guó)家隊(duì)”領(lǐng)跑的榜單中，難得一見(jiàn)的民營(yíng)房企。

　　一邊是穩(wěn)健的財(cái)務(wù)，一邊是不俗的業(yè)績(jī)，龍湖的亮眼表現(xiàn)，引起圈內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

　　壹｜

　　樓市大變局下的“龍湖模式”，

　　閩南市場(chǎng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步向前！

　　金融嚴(yán)控下的行業(yè)震蕩期，更顯出房企的底色。

　　過(guò)去一年，閩南樓市整體成交雖同比上漲，廈門一手住宅成交量更創(chuàng)下近8年新高，但貌似光鮮的數(shù)據(jù)背后，市場(chǎng)分化已浮出水面。

　　一方面，去年行情呈現(xiàn)出“倒V型”走勢(shì)，先揚(yáng)后抑，房企成績(jī)也隨之起伏。行情奔涌時(shí)，不乏曇花一現(xiàn)的紅盤，但熱潮退去，又紛紛偃旗息鼓。

　　另一方面，國(guó)企、央企挑大梁，不少民企后續(xù)乏力，紛紛掉隊(duì)。

　　而龍湖則代表著另一種模式：相比國(guó)企央企具有政策、資源的“先天優(yōu)勢(shì)”，一些私企靠高杠桿、靠重倉(cāng)某個(gè)高單價(jià)城市堆規(guī)模，龍湖則是為數(shù)不多，不追地王、不拉杠桿、不賭周期、不拼規(guī)模，但旗下樓盤還能全線、持續(xù)暢銷的房企。從首開(kāi)龍湖·璟宸府、龍湖春江天璽，再到龍湖晉悅·春江天鏡……龍湖式熱銷屢見(jiàn)不鮮。

　　首開(kāi)龍湖·璟宸府，2021年6月-2022年1月，成交面積28997㎡，位居廈門復(fù)式銷售面積TOP1（數(shù)據(jù)來(lái)源：克而瑞）；2021年1-12月，龍湖春江天璽勁銷611套，斬獲馬鑾灣熱銷榜首（數(shù)據(jù)來(lái)源：克而瑞）；2021年12月，龍湖晉悅·春江天鏡首開(kāi)即罄……

　　在當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境下，這不僅是一份成績(jī)單，也是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、被購(gòu)房者認(rèn)可的導(dǎo)購(gòu)書(shū)。

　　此外，龍湖已形成多航道業(yè)務(wù)并進(jìn)的局面，在長(zhǎng)租公寓、智創(chuàng)生活等方面均表現(xiàn)皆不俗。

　　以長(zhǎng)租公寓為例，2021年10月，龍湖冠寓成功中標(biāo)福建省首批住房租賃試點(diǎn)項(xiàng)目——廈門金園·金融公寓委托運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)，實(shí)現(xiàn)福建租賃住房委管模式新突破。

　　如今，龍湖冠寓已在閩南布局項(xiàng)目11個(gè)，運(yùn)營(yíng)房間超5000間，出租率穩(wěn)定在96%以上，市場(chǎng)占用率穩(wěn)居市場(chǎng)前列。其中，廈門五緣灣旗艦店入選住建部《發(fā)展保障性住房可復(fù)制可推廣經(jīng)驗(yàn)清單（第一批）》。

　　貳｜

　　龍湖閩南業(yè)績(jī)逆勢(shì)爆發(fā)，

　　三張“王牌”成制勝突圍關(guān)鍵！

　　縱觀2021年樓市，政策嚴(yán)控、信貸收緊、房企破產(chǎn)暴雷頻發(fā)……行業(yè)動(dòng)蕩、風(fēng)聲鶴唳，市場(chǎng)預(yù)期也驟然翻轉(zhuǎn)。

　　聚焦到閩南市場(chǎng)，討海人靠天吃飯所形成的城市性格，深刻影響著買房決策——市場(chǎng)上行時(shí)，奮力拼搏；市場(chǎng)下行時(shí)，又謹(jǐn)慎入微。

　　如何沖淡觀望情緒，堅(jiān)定購(gòu)房者買入信心，成為當(dāng)時(shí)擺在不少房企面前的一道難題。

　　復(fù)盤龍湖閩南業(yè)績(jī)的取得，從客戶端、行業(yè)端得到的一致反饋是：龍湖通過(guò)做好產(chǎn)品和服務(wù)，憑借穩(wěn)健財(cái)務(wù)能力、品牌優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定客戶信心，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逆勢(shì)突破。

　　翔安行政文教區(qū)的首開(kāi)龍湖·璟宸府，以改善人居迭代的最優(yōu)解93㎡復(fù)式，刷新市場(chǎng)認(rèn)知；首開(kāi)龍湖·景粼原著，為別墅市場(chǎng)帶來(lái)革新力量，精雕細(xì)琢的產(chǎn)品主義，贏得行業(yè)內(nèi)外交口稱贊；龍湖·雙瓏原著，交付所見(jiàn)即所得，定義漳州標(biāo)桿之作……

　　服務(wù)方面，龍湖智創(chuàng)生活以精細(xì)化+智慧化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)兌現(xiàn)"善待你一生"的承諾。

　　超高含金量，斬獲多項(xiàng)殊榮——

　　先后榮升省物協(xié)理事單位，廈門泉州物業(yè)副會(huì)長(zhǎng)單位；榮獲省優(yōu)、市優(yōu)、物業(yè)行業(yè)競(jìng)賽二等獎(jiǎng)等榮譽(yù)，廈門春江彼岸榮獲海西物業(yè)品牌標(biāo)桿項(xiàng)目，嘉嶼城、嘉譽(yù)、春江酈城、春江彼岸都獲評(píng)廈門五星級(jí)小區(qū)……

　　入閩十年，廈漳泉13盤數(shù)萬(wàn)業(yè)主，為龍湖智創(chuàng)生活，打出94%的滿意度。源于服務(wù)的口碑，源于對(duì)龍湖的品牌信賴，讓更多人選擇龍湖項(xiàng)目。

　　此外，在國(guó)家去“三道紅線”的大背景下，企業(yè)系統(tǒng)系風(fēng)險(xiǎn)驟增，延期交房，爛尾風(fēng)險(xiǎn)高發(fā)，對(duì)購(gòu)房者來(lái)說(shuō)，買房安全成為第一要素。

　　得益于經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健、戰(zhàn)略布局合理、應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，龍湖成為眾多閩南業(yè)主青睞的房企優(yōu)選項(xiàng)。

　　判斷一家房企是否安全，“三道紅線”、融資成本、投資評(píng)級(jí)就是驗(yàn)金石。在財(cái)務(wù)方面，龍湖堪稱目前中國(guó)較安全的房地產(chǎn)企業(yè)之一。

△數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)年報(bào)觀點(diǎn)指數(shù)整理

　　連續(xù)5年保持“三道紅線”綠檔，是綠檔房企中為數(shù)不多的民企，其資產(chǎn)負(fù)責(zé)率68%，凈負(fù)債率46%，在三線全達(dá)標(biāo)的房企中居前列，融資成本更是進(jìn)一步降至4.21%的歷史低位。

　　強(qiáng)大的品牌實(shí)力，穩(wěn)健的財(cái)務(wù)能力，不僅助力龍湖深耕地產(chǎn)領(lǐng)域，也讓其能夠不斷開(kāi)拓賽道，構(gòu)建“空間-服務(wù)-利潤(rùn)”的良性循環(huán)。

　　目前，除了地產(chǎn)開(kāi)發(fā)營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)，龍湖旗下商業(yè)運(yùn)營(yíng)、租賃住房、空間服務(wù)三大經(jīng)營(yíng)性業(yè)態(tài)，均已躋身細(xì)分行業(yè)頭部。數(shù)據(jù)顯示，單單去年上半年，龍湖經(jīng)營(yíng)性收入就高達(dá)87.8億元，同比增長(zhǎng)49.1%。（來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

　　這些蛋糕業(yè)務(wù)，在龍湖的盤子里已經(jīng)形成穩(wěn)定收入來(lái)源，并且勢(shì)能不斷擴(kuò)大，為公司的長(zhǎng)期發(fā)展奠定穩(wěn)健基石。

　　叁｜

　　多航道煥新質(zhì)變出發(fā)，

　　多業(yè)務(wù)孵化，開(kāi)啟全新發(fā)展可能！

　　隨著存量時(shí)代的到來(lái)，房企發(fā)展既要扎根現(xiàn)在，更要面向未來(lái)，才能保證活下去、活得好、活得久。

　　走在行業(yè)前沿的龍湖，不僅地產(chǎn)主航道業(yè)務(wù)迎來(lái)質(zhì)變，多元化的業(yè)務(wù)拓展，也為未來(lái)發(fā)展描繪出清晰藍(lán)圖。

　　2021年，龍湖租賃住房業(yè)務(wù)開(kāi)啟盈利元年。數(shù)據(jù)顯示，龍湖冠寓開(kāi)業(yè)超10萬(wàn)間，租金收入18億元，同比增幅高達(dá)221%，位居集中式長(zhǎng)租公寓品牌指數(shù)排行榜第一名。（來(lái)源：邁點(diǎn)研究院）

　　今年1月，龍湖融合智慧服務(wù)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心能力，煥新物業(yè)品牌——龍湖智創(chuàng)生活，并啟動(dòng)分拆上市進(jìn)程，這不僅能激活不同業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，也將為這一航道注入強(qiáng)大的資本活力。

　　主航道業(yè)務(wù)煥新升級(jí)，同步孵化的產(chǎn)城、康養(yǎng)、IP樂(lè)園等業(yè)務(wù)，更為龍湖開(kāi)啟全新的發(fā)展可能。

　　作為龍湖面向未來(lái)的專屬產(chǎn)城品牌，“藍(lán)海引擎”以城市更新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城市TOD建設(shè)為契機(jī)，聚合龍湖強(qiáng)大的內(nèi)外資源，以城促產(chǎn)，以產(chǎn)興城，助推產(chǎn)城融合發(fā)展。

　　例如將上海黃二村舊工廠改造為智造型2.5產(chǎn)業(yè)園——龍湖藍(lán)海引擎淡水河畔科創(chuàng)園，還有TOD城市綜合體上海閔行天街龍湖藍(lán)海引擎、蘇州龍湖中心……一系列產(chǎn)城標(biāo)桿，成為企業(yè)孵化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

　　2021年4月，龍湖公益基金會(huì)啟動(dòng)適老化改造項(xiàng)目——“萬(wàn)年青計(jì)劃”，該項(xiàng)目充分發(fā)揮龍湖的空間營(yíng)造能力，為受助家庭提供“一戶一策”定制化設(shè)計(jì)施工。

　　截止去年12月，項(xiàng)目已覆蓋全國(guó)7個(gè)省市的老舊小區(qū)，受益人數(shù)超25000人，充分彰顯了龍湖的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

△部分城市適老化改造項(xiàng)目啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　小到畢業(yè)租房、消費(fèi)購(gòu)物，大到土地開(kāi)發(fā)、城市更新，龍湖通過(guò)多元化業(yè)務(wù)布局，實(shí)現(xiàn)了對(duì)城市生活的全場(chǎng)景式覆蓋。

　　當(dāng)行業(yè)高歌猛進(jìn)時(shí)，龍湖用產(chǎn)品力書(shū)寫(xiě)品質(zhì)人居神話；當(dāng)行業(yè)筑底調(diào)整時(shí)，又以穩(wěn)健財(cái)務(wù)、品牌優(yōu)勢(shì)和多航道布局穿越“周期風(fēng)暴”。

　　泥沙俱下的樓市，無(wú)論是購(gòu)房者還是資本市場(chǎng)，都愿意選擇龍湖這樣安全穩(wěn)健的長(zhǎng)期主義者。

　　這也讓人更加期待，在2022年龍湖還能帶來(lái)多少驚喜。