近年來，永定區(qū)按照“東樓西湖”旅游發(fā)展格局，大力實施“文旅興區(qū)”戰(zhàn)略，全力抓好國家全域旅游示范區(qū)建設(shè)，旅游實現(xiàn)了由景點向景區(qū)再向全域旅游的快速提升，旅游發(fā)展從事業(yè)向戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。2012年以來，每年全區(qū)游客接待量、旅游總收入均呈兩位數(shù)增長。2016年，接待旅游人數(shù)597.9萬人次，比2012增長48%，年均增長9.5％；實現(xiàn)旅游總收入46.8億元，比2012年增長64.2%，年均增長13.2％。

　　據(jù)永定區(qū)旅游委負(fù)責(zé)人介紹，這幾年永定文化旅游能夠風(fēng)生水起，全得益于在品牌打造、景區(qū)開發(fā)保護(hù)、全域旅游發(fā)展方面堅持不懈的努力。

創(chuàng)新營銷方式

　　近年來，永定區(qū)以土樓、龍湖為依托，著力打造交響音詩《土樓回響》、大型原生態(tài)客家風(fēng)情歌舞集《土樓神韻》、大型原創(chuàng)歌劇《土樓》等文化精品，以藝術(shù)展示提高土樓的知名度和美譽(yù)度；建設(shè)福建土樓博物館、開設(shè)客家家訓(xùn)館，突出展示客家土樓文化精華，同樣提高了土樓的知名度和美譽(yù)度。“除了加強(qiáng)文旅融合，實施傳統(tǒng)的旅行社營銷、現(xiàn)場推介之外，我們還運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)、自媒體、影視劇植入等多種渠道和方式，以O(shè)TA、O2O、B2B等‘互聯(lián)網(wǎng)+’低成本營銷方式，用全新的營銷理念和模式，著力拓展土樓旅游營銷的深度和廣度，向立體營銷轉(zhuǎn)變。”說到永定土樓的立體營銷方式，永定區(qū)旅游委負(fù)責(zé)人如數(shù)家珍。

　　今年10月4日，由中央電視臺聯(lián)合福建廣播影視集團(tuán)聯(lián)合策劃制作的大型直播《還看今朝·清新福建》又一次走進(jìn)永定土樓，這是繼4月3日和6月10日以來，永定土樓今年第3次登上央視直播平臺?！哆€看今朝 清新福建》選擇了傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)時候走進(jìn)永定土樓，并將永定客家人的傳統(tǒng)作為全篇直播的結(jié)尾高潮部分。把豐收的柿子，手工月餅、打糍粑、芋子包、牛肉丸……各色客家美食與圓圓的土樓，通過央視的鏡頭向全國各地觀眾展示了世界文化遺產(chǎn)福建土樓的魅力和客家的傳統(tǒng)文化。

開發(fā)保護(hù)并重

　　很多旅游景區(qū)在發(fā)展過程中，都會遇到如何協(xié)調(diào)開發(fā)與保護(hù)之間關(guān)系的問題，作為世界文化遺產(chǎn)的永定土樓也不例外。

　　“在這方面，我們一直堅持的原則就是通過土樓旅游開發(fā)達(dá)到保護(hù)土樓的目的。”永定區(qū)旅游委負(fù)責(zé)人告訴記者，“一是要跟群眾取得共識，讓大家認(rèn)識到土樓是祖先留給客家人的寶貴財富，需要好好保護(hù)；二是利益共享，永定土樓景區(qū)每年都會拿出部分門票收入跟景區(qū)群眾共享，讓大家意識到，只有保護(hù)好土樓，大家才能有更好的生活；三是通過旅游開發(fā)實現(xiàn)土樓的保護(hù)。旅游業(yè)發(fā)展好了，村民實實在在通過旅游的開發(fā)實現(xiàn)致富夢，也就會更加愛護(hù)土樓，景區(qū)也才能有更多的財力去保護(hù)、修繕土樓。”據(jù)悉，土樓公司每年都會將門票收入的20%以上用于土樓的保護(hù)。

　　據(jù)介紹，永定的旅游發(fā)展給景區(qū)帶來了大量游客，當(dāng)?shù)孛癖姀膮⑴c旅游經(jīng)營中嘗到了甜頭，景區(qū)民眾的人均純收入百分比每年以兩位數(shù)增長，回鄉(xiāng)就業(yè)熱情不斷高漲，生產(chǎn)、生活條件逐步改善，當(dāng)?shù)厝硕松狭寺糜?ldquo;金飯碗”。“土樓及客家文化是我們發(fā)展旅游的根本，所以土樓保護(hù)和文化傳承始終是我們的第一要務(wù)。”永定區(qū)旅游委負(fù)責(zé)人表示，“除了發(fā)動群眾自發(fā)保護(hù)，我們還建立了土樓保護(hù)管理機(jī)構(gòu)，制定了保護(hù)管理措施，創(chuàng)新土樓保護(hù)研究方式，鼓勵居民原屋居住，還原最為真實的客家土樓文化。”

　　據(jù)悉，永定成立了福建省首個縣級文物局，并成立永定區(qū)福建土樓保護(hù)管理和利用委員會，建立區(qū)、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村三級管理機(jī)制，還特別成立鄉(xiāng)鎮(zhèn)土樓保護(hù)管理所、土樓消防中隊、景區(qū)旅游管理中隊及建設(shè)監(jiān)察中隊，強(qiáng)化土樓的保護(hù)與管理；編制了《永定客家土樓保護(hù)規(guī)劃》，制定出臺了《福建（永定）土樓保護(hù)管理規(guī)定》、《永定縣土樓旅游景區(qū)保護(hù)管理規(guī)定》等一系列規(guī)范性文件，完善管理制度；在全國首次利用激光三維測繪技術(shù)為福建土樓——承啟樓建立三維數(shù)字模型，有效解決古建筑整體變形觀測難的課題……

豐富旅游產(chǎn)品

　　“2015年，永定成功入選首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名單。這既是對永定旅游發(fā)展的肯定，也給我們帶來了新的思路和要求。”永定區(qū)旅游委負(fù)責(zé)人說，永定土樓緊緊圍繞構(gòu)建國際旅游目的地目標(biāo)，大力推進(jìn)項目建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品，規(guī)范市場秩序，增強(qiáng)文明意識，全力做好旅游工作。據(jù)介紹，永定土樓景區(qū)已經(jīng)對全域旅游發(fā)展工作進(jìn)行了量化、項目化，制定了《龍巖市永定區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)十三五專項規(guī)劃》《永定區(qū)創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)實施方案》等方案，進(jìn)一步明確近期工作目標(biāo)。同時，成立了以區(qū)政府分管領(lǐng)導(dǎo)為組長，旅游委、土樓管委會、土樓公司相關(guān)人員為成員的全域旅游工作組，全力推進(jìn)永定區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效工作。

　　“近年來，我們圍繞做大做強(qiáng)做品牌，大力夯實基礎(chǔ)及配套設(shè)施，投資近20億元的總長65公里的環(huán)土樓景區(qū)旅游公路和湖城高速公路已經(jīng)建成并通車；投資3.4億元、占地122.4畝、建筑面積達(dá)8萬平方米的福建土樓客家民俗文化村、高北土樓王兩大景區(qū)游客服務(wù)中心投入使用；投資2.1億元、建筑面積達(dá)59114平方米的福建土樓風(fēng)情街正式投入運(yùn)營。”永定區(qū)旅游委負(fù)責(zé)人介紹說，永定景區(qū)以城區(qū)為依托，先后引進(jìn)了總投資32億元的客家古鎮(zhèn)、總投資20億元的天子溫泉、總投資8億元的夢幻土樓、總投資超2億元的土樓自然博物館等一大批旅游項目落戶，這些項目為永定增添了新的旅游消費點，延長了游客的逗留時間，過境游向過夜游的轉(zhuǎn)變?nèi)找婷黠@，形成了“懂客家、覽土樓、賞文化、品美食、沐溫泉、淘古鎮(zhèn)”系列差異化旅游產(chǎn)品，加快推進(jìn)了從單一觀光游向觀光休閑養(yǎng)生度假復(fù)合游的轉(zhuǎn)變，走出了一條以“轉(zhuǎn)型提升之路、文旅融合之路、全域旅游之路”為特色的“永定之路”，全域旅游發(fā)展風(fēng)生水起。

　　“未來，永定將繼續(xù)堅持‘全域發(fā)展’”理念推動旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷等工作，把文化旅游作為永定支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行著力打造。”永定區(qū)旅游委負(fù)責(zé)人表示，永定立足東部土樓和西部龍湖等特色優(yōu)勢，主打“世遺土樓、客家文化、健康養(yǎng)生、水上休閑”四大品牌，形成“一核兩翼、東樓西湖、全域發(fā)展”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，積極做好串點、連線文章，通過旅游公路和旅游線路，把分散的景區(qū)（點）和旅游要素資源串成線、集成團(tuán)、連成面，實現(xiàn)設(shè)施、要素、功能在空間上的合理布局和優(yōu)化配置。（通訊員 劉永良）