有誰(shuí)能想到電影《三生三世十里桃花》（以下簡(jiǎn)稱《三生》）除了帶來(lái)劇情差、造型辣眼等電影話題外，還史無(wú)前例地上演了線下“番外篇”，而且電影之外的戲比電影本身要精彩萬(wàn)分——片中男女主角的粉絲們自行充當(dāng)電影的編外營(yíng)銷推手，有組織地在全國(guó)各地電影院進(jìn)行“鎖場(chǎng)”，有些院線被迫啟動(dòng)了“退票”和“反鎖場(chǎng)”等組合拳舉措，更多的影院在默默減少排片避免損失。采訪中，南京一影城經(jīng)理告訴記者，因粉絲的鎖場(chǎng)行動(dòng)，周末里影院一天就損失了4萬(wàn)元票房。【點(diǎn)擊查看三生三世十里桃花的票房數(shù)據(jù)】

　　一個(gè)新名詞“電影鎖場(chǎng)”

　　“電影鎖場(chǎng)”應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代遇到的新問(wèn)題，記者采訪了影城經(jīng)理后了解到，正常情況下某部電影的某個(gè)場(chǎng)次出現(xiàn)空?qǐng)龅脑?，影院?huì)撤場(chǎng)或換電影，而粉絲在影片放映之前買上1-2張票，影院就沒辦法撤場(chǎng)或換場(chǎng)，不管這一場(chǎng)最終能賣出幾張票，它都必須如期上映。而且提前多場(chǎng)次鎖場(chǎng)，也是想給影院傳遞一個(gè)“這部電影很受歡迎，需要大量排片”這樣的信息。所以和包場(chǎng)相比，鎖場(chǎng)無(wú)疑是提高排片率最經(jīng)濟(jì)的方式。

　　昨天，記者瀏覽了明、后天南京多家影城《三生》的排片，看到了很好玩的場(chǎng)景，比如一個(gè)200人的廳，只賣掉一張，這個(gè)位置可能在最角落里，也有可能是第一排，這種沒有挑黃金位置的購(gòu)票基本上就可確定是在鎖場(chǎng)。

　　粉絲從預(yù)售就開始組織“鎖場(chǎng)”

　　記者注意到，其實(shí)在預(yù)售階段，粉絲們就開始為偶像應(yīng)援，有組織地開展了全國(guó)范圍的“鎖場(chǎng)”活動(dòng)，首映當(dāng)天就鎖了1000多場(chǎng)。

　　在微博上有不少網(wǎng)友發(fā)布了9張截圖，截圖中一位名為@夜華奶媽養(yǎng)殖場(chǎng)的網(wǎng)友，看起來(lái)應(yīng)該是“《三生》全國(guó)鎖場(chǎng)指揮中心”了。不過(guò)昨天記者發(fā)現(xiàn)該賬戶已顯示不存在了。

　　網(wǎng)友截圖中，記者看到她的簡(jiǎn)介就是“轉(zhuǎn)為三生填場(chǎng)鎖場(chǎng)而組織”，比如2日時(shí)她發(fā)布微博稱，開始奶媽微博鎖場(chǎng)填場(chǎng)第三輪，征集取票人，買票人（費(fèi)用由奶媽報(bào)銷），還建立了快速買票鎖場(chǎng)通道，并且建立了區(qū)域負(fù)責(zé)人分工，包括北京、天津、河北、山西、上海、江蘇、安徽等幾乎全國(guó)覆蓋，并各區(qū)域都建立了QQ群和微信群，分工相當(dāng)明確，口號(hào)也是相當(dāng)激勵(lì)人心：“三生鎖場(chǎng)需要每一位羊毛（楊洋粉絲的昵稱）的行動(dòng)，請(qǐng)大家跟著奶媽擼起袖子好好干”……

　　這些自稱奶媽的粉絲們也很辛苦，鎖完場(chǎng)了，就奔波在取票路上，因?yàn)槿×似保霸壕透硬荒芨膱?chǎng)，粉絲們拿到電影票，再紛紛曬票上傳，記者在截圖中看到了蘇州中影國(guó)際影城、南京中影國(guó)際影城、新街口國(guó)際影城、蘇寧尊享影城等電影票，這些是多位江蘇奶媽的戰(zhàn)果。另外還有洛陽(yáng)一個(gè)粉絲在一個(gè)影院鎖場(chǎng)27場(chǎng)，從5日-10日的票都取了，花了925元。廣東梅州一粉絲鎖了16場(chǎng)，花費(fèi)448元，等等。

　　女主角劉亦菲的粉絲也有類似的行動(dòng)，建大群和分會(huì)群，并且告知了鎖場(chǎng)時(shí)間是首日和次日最重要，重點(diǎn)在首周；還有鎖場(chǎng)的重要策略，包括選擇熱門影院和黃金時(shí)間段等，甚至分析了上座率對(duì)排片的走向等，可見粉絲們對(duì)電影營(yíng)銷也相當(dāng)有研究。

　　網(wǎng)友驚呼“竟然還有這種操作”

　　各種吃瓜路人看到粉絲們的這些行為也是驚呆了，紛紛驚呼“竟然還有這種操作”。有個(gè)網(wǎng)友很搞笑地打了個(gè)比方說(shuō)：“好無(wú)聊啊，就好比去火鍋店，占了十幾桌，每桌就點(diǎn)一盤涼菜，這不是飯店浪費(fèi)資源嘛。”不少網(wǎng)友說(shuō)，26張電影票鎖26場(chǎng)，電影院放映一場(chǎng)，連空調(diào)費(fèi)和電費(fèi)都賺不回本。更多的網(wǎng)友也都看出了鎖場(chǎng)營(yíng)銷的漏洞，勢(shì)必會(huì)大幅度拉低了《三生》的上座率，上座率則直接影響后續(xù)排片。