誰是Burger Queen揭曉！從“王的征婚”看漢堡王“心機(jī)”
也正是基于這樣的出發(fā)點(diǎn)。在3月8日這樣特殊的節(jié)日，漢堡王并沒有簡單地實(shí)施對女性優(yōu)惠促銷，而是發(fā)起了這場“尋找Burger Queen”的活動(dòng)。當(dāng)打開漢堡盒蓋，看到鏡子中的自己，大多數(shù)女性由期待轉(zhuǎn)為驚訝，繼而化為感動(dòng)，盒子上有一行小字：每個(gè)不一樣的你，就是Burger Queen。很多人表示，這就是生活中的“小確幸”，釋放自己、做回自己，即便不一樣，也是獨(dú)一無二的“Queen”。
除了小鏡子，漢堡王還在上海兩家餐廳把英文LOGO Burger King 換成了Burger Queen，讓很多消費(fèi)者駐足拍照上傳微博微信，風(fēng)靡朋友圈。
摒棄單調(diào)促銷，讓節(jié)日回歸本質(zhì)
在商場有這樣一條法則：抓住2個(gè)“B”—女人和孩子，就抓住了消費(fèi)者的荷包。也因此，本為“紀(jì)念女性斗爭”的婦女節(jié)，被各大商家改為了“女神節(jié)”，成為拉動(dòng)銷售的一大利器。為抓牢女性消費(fèi)群體，商家們紛紛使出渾身解數(shù)，“打折、促銷”滿天飛。在刻板印象中，女性對商品價(jià)格敏感，愛討價(jià)還價(jià)，所以大多數(shù)商家的各類玩法、噱頭，最終還是回歸到“促銷”上。但此次漢堡王卻另辟蹊徑，將目光聚焦在了節(jié)日本身上。在這樣一個(gè)屬于女性的日子里，觸動(dòng)到女性內(nèi)心柔軟處，收獲比平日更好的效果。
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