蘇寧農(nóng)村門店銷量大增超3倍

　　蘇寧易購的“雙11”戰(zhàn)報(bào)顯示，截至昨天上午8點(diǎn)52分，蘇寧全渠道銷售已經(jīng)超過去年全天。值得一提的是，蘇寧在農(nóng)村市場(chǎng)的布局在今年的“雙11”中明顯發(fā)力。從蘇寧昨天發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)村市場(chǎng)的“雙11”熱度絲毫不讓城市市場(chǎng)。從11月1日至昨天中午12時(shí)，蘇寧在農(nóng)村地區(qū)的2100多家直營(yíng)店全渠道銷售增長(zhǎng)了312%，增幅超過了全部4000多家門店的增幅。

　　國美家電同步送裝

　　截至昨天中午12點(diǎn)，國美全站的訂單量也同比大幅增長(zhǎng)3倍，整體銷售額已超過去年全天。而作為老牌家電零售巨頭的國美，其更突出的看家本事——家電產(chǎn)品的上門送貨和安裝的一體化解決能力，著重解決“雙11”消費(fèi)者搶購后商品遲遲送不到家，或者送到家還要等安裝的煩惱。

　　今年國美在國內(nèi)241個(gè)城市推出了“國美管家”服務(wù)，截至昨天中午，消費(fèi)者當(dāng)天購買的彩電已經(jīng)有1000多臺(tái)在用戶家中安裝完畢開始使用。（記者 張欽）

　　財(cái)經(jīng)觀察

　　眾商家緣何緊跟雙11熱點(diǎn)

　　一家服裝企業(yè)老板透露，去年參與了雙11，但節(jié)后一算，發(fā)現(xiàn)根本沒賺錢。原因很簡(jiǎn)單，參與活動(dòng)的品牌這么多，大家都打折，消費(fèi)者的心理預(yù)期一下子提高了，折扣不低于5折基本沒人看。為了拼流量，只好咬牙打折，但是一件品牌商品的成本價(jià)擺在那兒，加上物流、退換貨、倉儲(chǔ)、客服人員的成本，即便有大量成交額，也只能保證不虧。但是今年他們?nèi)匀粎⒓恿穗p11，因?yàn)槟墚a(chǎn)生巨大流量，業(yè)績(jī)好看，這個(gè)數(shù)字可以用來做宣傳，對(duì)于一個(gè)準(zhǔn)備上市的公司來講，這些流水看著多喜慶，所以賺不到錢也要參加。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，雙11已經(jīng)成為中國獨(dú)創(chuàng)的全球購物節(jié)，已經(jīng)由原來的促銷手段升級(jí)成為全世界消費(fèi)的主流文化，多傲慢的商家也要放下身段搭車參與，哪怕是賠本賺吆喝，否則就顯得落伍，被時(shí)代拋棄，就有被資本拋棄的危險(xiǎn)。

　　但值得注意的是，雙11確實(shí)也在透支用戶的消費(fèi)能力，比較明顯的一點(diǎn)就是，狂歡節(jié)過后，將會(huì)迎來一個(gè)漫長(zhǎng)的線上線下銷售的蕭條期。一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，雙11之前有多少店鋪的貨物被制度性和非制度性的因素有意無意地將成交往11月11日那天趕，雙11之后又有多少天，大量店鋪因?yàn)橘徺I力被透支而處于生意慘淡的狀況，需要一直撐到來年二季度。而且網(wǎng)民現(xiàn)在對(duì)雙11的負(fù)面情緒不斷上漲，也說明這種非理性消費(fèi)其實(shí)是有“生命”周期的，如果消費(fèi)者以后對(duì)這種促銷手段的認(rèn)知更為清晰，那么理性心理作用下，雙11的數(shù)字未必還能步步攀升。屆時(shí)所引起一系列連鎖反應(yīng)之后，這個(gè)造物節(jié)日存在與否也是個(gè)問題。（記者 趙新培）