蔣欣直播吃零食？良品鋪?zhàn)与p11備了3億貨
10月25日消息，日前，良品鋪?zhàn)油嘎?，今年雙11良品鋪?zhàn)觽淞?億元貨，去年雙11當(dāng)天，良品鋪?zhàn)拥匿N(xiāo)售額為1.2億元，位列零售類(lèi)目第三。
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億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，在今年雙11新玩法上，良品鋪?zhàn)友?qǐng)了跨界明星蔣欣直播。“主要是打造零食的豐富性概念，借助明星打造爆款、明星款，覆蓋更多的消費(fèi)者，提升品牌影響力，讓名牌發(fā)聲。”良品鋪?zhàn)邮袌?chǎng)部負(fù)責(zé)人稱(chēng)。
該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，今年雙11在阿里大的娛樂(lè)化方向下，良品鋪?zhàn)拥耐斗挪呗灾饕兴膫€(gè)方向。
第一、資源聚焦在有特色的話(huà)題上。雙11開(kāi)始之前，主要以?shī)蕵?lè)性、互動(dòng)性為主，推薦一些有個(gè)性的產(chǎn)品和特色玩法。投放的資源上更加注重精神領(lǐng)袖、大號(hào)，9月28日，良品鋪?zhàn)友?qǐng)了影視跨界明星蔣欣直播互動(dòng)。
第二、在全網(wǎng)平臺(tái)，針對(duì)雙11的玩法和產(chǎn)品，用自己的編輯團(tuán)隊(duì)做一些針對(duì)精準(zhǔn)客戶(hù)的精準(zhǔn)投放。
第三、在資源采購(gòu)上，今年良品鋪?zhàn)痈⒗锖献髁艘恍┐笮途C藝節(jié)目，還自己后創(chuàng)了一些內(nèi)容，做了一些會(huì)員的互動(dòng)機(jī)制，針對(duì)這種類(lèi)型的機(jī)制和內(nèi)容，將做一些投放。
第四、今年雙11期間，良品鋪?zhàn)訉⑨槍?duì)會(huì)員舉行一個(gè)大的線(xiàn)下會(huì)員沙龍互動(dòng)。
“除了阿里站內(nèi)資源，在微博大號(hào)、微信上，我們也會(huì)做很多互動(dòng)。今年我們也特別注重行業(yè)媒體，會(huì)做相應(yīng)的一些動(dòng)作。”上述負(fù)責(zé)人稱(chēng)。
據(jù)了解，良品鋪?zhàn)?006年從一間線(xiàn)下小門(mén)店起步，十年來(lái)，良品鋪?zhàn)右言谌珖?guó)開(kāi)了2003家連鎖門(mén)店。公開(kāi)資料顯示，2015年良品鋪?zhàn)拥木€(xiàn)上銷(xiāo)售額為12億，全渠道銷(xiāo)售額為45億，2016年目標(biāo)銷(xiāo)售60億元。
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