超越“黑色星期五” 阿里擬輸出“光棍節(jié)”
借助流行歌手凱蒂?佩里(Katty Perry)舉辦揭幕演唱會和退役籃球運(yùn)動員科比?布萊恩特(Kobe Bryant)出場，阿里巴巴(Alibaba)的年度消費(fèi)狂歡——中國光棍節(jié)銷售活動——本周以前所未有的排場和資金規(guī)模啟動。
這一發(fā)生在11月11日的24小時銷售活動并不是阿里巴巴的發(fā)明，但這家電子商務(wù)集團(tuán)已令該日期成為零售業(yè)日歷中的一個固定節(jié)日。如今，該公司打算利用圍繞這一活動的喧囂，將其推廣至中國境外。
作為一個只存在于中國的活動，光棍節(jié)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了美國的“黑色星期五”(Black Friday)。去年11月11日阿里巴巴的營業(yè)額達(dá)到143億美元。相比之下，從感恩節(jié)到“超級星期一”(Cyber Monday)的整個五天時間里（涵蓋美國各零售商以大幅折扣啟動圣誕假日銷售的黑色星期五），美國的網(wǎng)購花銷為111億美元。
該公司正在挖掘通過其零售、流媒體及支付平臺收集的大數(shù)據(jù)。今年，它要在香港和臺灣首次推出面向光棍節(jié)購物者的試點(diǎn)計劃。明年，該公司還打算以東南亞地區(qū)的購物者為目標(biāo)。
此外，該公司還通過并購——比如其在東南亞電子商務(wù)集團(tuán)Lazada所持股份——不斷發(fā)展壯大。
不過，分析師們表示，對阿里巴巴來說，國際化是一個艱巨任務(wù)——這對其國內(nèi)同行百度(Baidu)和騰訊(Tencent)也是如此。這三家中國科技公司合稱BAT，它們在國內(nèi)因未受國際競爭約束而迅速增長，但在境外只能小步走。分析師們還表示，這一點(diǎn)反過來也成立：亞馬遜(Amazon)在中國就未能打開局面。
普華永道(PwC)香港分析及新興科技業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人李敬思(Scott Likens)表示：“阿里巴巴走向全球面臨巨大挑戰(zhàn)。在中國管用的模式在國外未必有效，或至少不是同樣有效。”
曾經(jīng)當(dāng)過英語老師的阿里巴巴創(chuàng)始人馬云(Jack Ma)為未來10年設(shè)定了一個20億消費(fèi)者的目標(biāo)。換句話說，到2026年，他預(yù)計全球?qū)⒂写蠹s四分之一的人通過阿里巴巴的電商平臺購物，包括淘寶和天貓。
這些全球雄心通常過于自信。馬云稱他的“世界電子貿(mào)易平臺”計劃好比一種沒有糾紛的世界貿(mào)易組織(WTO)，幫助“80%沒有機(jī)會參與世界貿(mào)易的公司和發(fā)展中國家”在海外銷售商品。
他提出的顛覆電商概念的言論同樣大膽。阿里巴巴稱，該公司正變成一個“消費(fèi)者對企業(yè)”的公司，重寫零售業(yè)規(guī)則，讓購物者通過大數(shù)據(jù)告訴零售商他們希望購買什么。
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