多國體育代表團烙上“泉州造”印記

　　距離里約奧運會開幕已不到半個月，這既是一場舉世矚目的體育盛事，也是一次賽事營銷盛宴。近日，隨著各國里約奧運會體育代表團陸續(xù)成立，泉州體育品牌企業(yè)操刀的中國“龍服”進入大眾視野，贊助各國奧運軍團等營銷模式浮出水面，品牌間的奧運營銷大戰(zhàn)已經(jīng)打響。

　　體育用品企業(yè)發(fā)力奧運會時，更要將奧運贊助延伸到線下日常商業(yè)運作來。圖為消費者在一品牌鞋專賣店選購鞋子。 （文珍 攝）

簽約十個奧運代表團

　　上個月底，由中國奧委會合作伙伴安踏設(shè)計的中國代表團領(lǐng)獎裝備“冠軍龍服”以及為體操、蹦床、舉重、柔道、拳擊、跆拳道、賽艇、皮劃艇、水球等十支國家隊提供的里約奧運會比賽裝備正式亮相。同時，安踏宣布啟動以“去打破”為主題的奧運傳播，除了發(fā)布主要針對中國奧運代表團的龍服等，以奧運為元素的一系列安踏大眾商品也正式上線，并與多個移動營銷平臺、新浪騰訊等門戶網(wǎng)站展開合作。

　　據(jù)了解，早在2009年安踏便簽約中國奧委會，多年來，安踏為中國體育代表團參加的20多項賽事，超過6000人次提供領(lǐng)獎裝備和生活裝備近600款、約50萬件次。在2012年倫敦奧運會上，安踏的冠軍龍服38次登上奧運最高領(lǐng)獎臺，也正是在這一年，安踏銷售收入超過李寧成為本土品牌第一。

　　借力奧運契機，挖掘奧運商機，眾多泉州體育品牌奧運營銷帷幕已經(jīng)拉開。從2008年北京奧運會開始，匹克開啟了奧運發(fā)展計劃，通過贊助伊拉克奧運代表團在奧運賽場上嶄露頭角。此后匹克奧運戰(zhàn)略不斷加碼升級，今年4月份，匹克與巴勒斯坦奧委會舉行了簽約儀式，由此匹克的奧運軍團增至10支。“匹克簽約的奧運代表團數(shù)量已超過其他中國運動品牌，也是全球第三大支持奧委會征戰(zhàn)奧運會的運動品牌。”匹克相關(guān)負責(zé)人表示，與巴勒斯坦奧委會的合作，是匹克實施“奧運發(fā)展戰(zhàn)略”，促進匹克品牌和市場國際化戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　同樣，總統(tǒng)慢跑鞋繼斬獲2016世界女排大獎賽贊助商資格后，又贊助里約奧運會突尼斯代表團，全力為其打造高水準的專業(yè)運動裝備。“此次與突尼斯奧委會的合作，不僅首開總統(tǒng)慢跑鞋品牌參與國際頂級賽事合作的先河，也是本品牌在國際化邁出的標(biāo)志性一步。在不久的將來，總統(tǒng)慢跑鞋將與世界眾多頂級品牌一道，亮相在全球矚目的里約奧運賽場上，這在品牌國際化戰(zhàn)略升級道路上具有里程碑式的意義。”總統(tǒng)慢跑鞋企業(yè)負責(zé)人表示。

營銷著力點仍是創(chuàng)新

　　業(yè)內(nèi)人士認為，不論是贊助奧運軍團還是借力奧運明星，奧運營銷的著力點都在于企業(yè)對產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。

　　今年5月份，2016年里約奧運會及殘奧會官方制服在巴西正式發(fā)布，361°獨家供應(yīng)了技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會服務(wù)人員、其他工作人員以及正裝等類別，并在產(chǎn)品設(shè)計上下足了功夫。據(jù)了解，此次官方制服分為紅色、綠色、藍色、黃色四款，設(shè)計靈感源于里約奧運會官方標(biāo)識，描繪出城市最受歡迎的代表，包括基督像、糖面包山、駝背山等，體現(xiàn)巴西的激情和活力。同時考慮到各類別人群將面臨日曬、雨淋、運動量大等問題，官方制服在設(shè)計上突出強調(diào)了舒適性、多功能性和耐用性，并針對不同的功能需求進行了巧妙的細節(jié)設(shè)計。

　　安踏在本屆冠軍龍服設(shè)計上，特別聘請著名時裝設(shè)計師Masha Ma作為冠軍龍服的設(shè)計顧問，打造出一件結(jié)合中國傳統(tǒng)和現(xiàn)代時尚的領(lǐng)獎服。例如，采用現(xiàn)代霓虹燈光的幻化效果結(jié)合剪紙藝術(shù)，創(chuàng)造出“光影龍”造型，并將之做成反光效果，寓意著龍耀里約。為了讓運動員穿著更加美觀舒適，冠軍龍服通過3D立體裁剪，整衣穿著更加修身挺拔，雙臂立體結(jié)構(gòu)拼接彈力布，加大運動可拉升范圍，提升穿著舒適度。同時產(chǎn)品融入了最新科技成果，讓面料與里料保持良好的粘貼力，讓空氣暢通無阻，提升產(chǎn)品透氣性。面料還采用了特殊的拒水工藝，有效抵御里約偶有的雨天。此外，內(nèi)層里料經(jīng)過木糖醇涼感加工，即使是身處炎熱環(huán)境，也可以有清爽怡人的感覺。

　　“奧運項目是提升品牌力的快速通道，體育品牌通過贊助奧運軍團目的在于強化產(chǎn)品的時尚與專業(yè)運動形象。”業(yè)內(nèi)人士分析，在體育用品企業(yè)發(fā)力奧運會之時，要將奧運贊助結(jié)合到日常的商業(yè)運作來，充分利用和發(fā)揮奧運贊助的效應(yīng)，擴大品牌影響力。比如，安踏通過授權(quán)商品，進行跨界營銷，在線上推廣領(lǐng)獎服等核心產(chǎn)品，帶動終端領(lǐng)獎服產(chǎn)品銷售。（記者 黃文珍）