2017年，央視春晚迎來(lái)了34歲的生日，若論中國(guó)最長(zhǎng)壽節(jié)目，則無(wú)出其右者。它擁有著全球最廣泛的收視群體，也是國(guó)家舞臺(tái)上最具價(jià)值的IP。

　　在當(dāng)代社會(huì)多元媒體迅速崛起，傳統(tǒng)節(jié)慶儀式日漸式微的背景下，春晚卻因積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)節(jié)目本體的重新設(shè)計(jì)，對(duì)傳播渠道重新構(gòu)建，而愈顯生機(jī)。

　　時(shí)至今日，春晚已不再單單是一檔電視節(jié)目，它在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中融入新技術(shù)和新文化，并逐漸演變成中國(guó)百姓的一種“新民俗”。

　　2016年起，央視網(wǎng)推出春晚伴隨性產(chǎn)品@春晚，打通了“多屏連受眾”的傳播鏈條，形成春晚融合傳播的嶄新模式，俘獲大批年輕觀眾。

　　2017年，@春晚又將在1月27日大年夜如期和觀眾見(jiàn)面，經(jīng)歷了兩年的磨合與成長(zhǎng)，@春晚會(huì)帶給觀眾什么驚喜呢？本文將一一細(xì)述。

　　>>春晚直播前：搶先看臺(tái)前幕后鮮料

　　在電視圈，春晚歷來(lái)都是不到最后一刻絕不揭開(kāi)神秘面紗，但今年通過(guò)@春晚這個(gè)融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，觀眾可以提前一睹春晚的“芳容”。

　　1、春晚神器：別開(kāi)生面的春晚神助攻

　　每一屆春晚，明星在給我們帶來(lái)精彩表演的同時(shí)，往往都有自己獨(dú)門(mén)秘笈。比如對(duì)相聲演員來(lái)說(shuō)，他們的春晚神器就是潤(rùn)喉糖，而舞蹈演員則表示自己的春晚神器是防滑鞋、面膜和零食！這些都是表演效果的恩物，甚至還有人說(shuō)春晚神器，其實(shí)就是我這顆赤誠(chéng)的心。今年又會(huì)出現(xiàn)哪些春晚神器？@春晚制作組將探訪春晚節(jié)目后臺(tái)，記錄更腦洞大開(kāi)，出人意料的好東西。

　　2、春晚萌力量：探訪春晚“小綠葉”

　　在萌的力量面前，任何娛樂(lè)法則都會(huì)顯得軟弱無(wú)力。2017的@春晚，一群小朋友將成為春晚萌力量的主角。相比于其他大咖明星，小朋友們是春晚的“小綠葉”，襯托著春晚更精彩。小朋友們天然無(wú)雕琢的表演，融化人心的童言童語(yǔ)，都是春晚的獨(dú)特風(fēng)景線。此次@春晚節(jié)目組就將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了這批春晚小演員。

　　3、春晚明星：視頻強(qiáng)互動(dòng)送粉絲福利

　　@春晚節(jié)目組別出心裁，開(kāi)放給粉絲想要對(duì)到場(chǎng)明星怎樣的福利等互動(dòng)性問(wèn)題，讓各家明星粉絲提前把明星定制禮構(gòu)想起來(lái)。

　　@春晚聚焦孝道、親情，緊貼國(guó)人春節(jié)情感痛點(diǎn)，創(chuàng)造年味、家、團(tuán)圓的新打開(kāi)方式，以短視頻為支點(diǎn)，引起觀眾對(duì)春節(jié)和春晚的關(guān)注和討論，春晚不再遙不可及，而是人人都能參與到春晚話題的建構(gòu)中。