文化類節(jié)目還能如何破題 迭代創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)大眾傳播

　　隨著政策和市場等多方的推動(dòng)，文化類節(jié)目迎來一個(gè)階段式的爆發(fā)，并且在未來還將繼續(xù)成為一個(gè)熱門品類，在如今涌現(xiàn)出大量文化類節(jié)目的當(dāng)下，文化類節(jié)目還能如何破題？

　　高長力司長給出了三個(gè)方向，首先是繼續(xù)向深度和廣度拓展，在題材和表達(dá)方式上多樣化探索，其次是要做好文化節(jié)目的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，找到巧妙的傳承和轉(zhuǎn)化的方式，再次是要做到“四化”，即“通俗化、大眾化、電視化、時(shí)代化”，特別是通俗化，如何使文化節(jié)目讓更多的人參與進(jìn)來，通過電視化和全新的手段和模式讓文化實(shí)現(xiàn)大眾傳播，比如可以“把詩經(jīng)的內(nèi)容用嘻哈的方式唱”。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、電視研究中心主任俞虹說，在電視誕生的80年后，終于可以說電視是可以很有文化的。“榜樣的力量就是最好的教育”，《國學(xué)小名士》立志高遠(yuǎn)、極致追求、啟迪少年，在節(jié)目內(nèi)核和形態(tài)上不斷創(chuàng)新發(fā)展，取得了不俗的傳播效果。

　　中國孔子研究院院長楊朝明，曾親歷了習(xí)近平總書記山東曲阜視察。他認(rèn)為，文化熱是中華民族找回自信的表現(xiàn)，在文化復(fù)興的大背景下，《國學(xué)小名士》的意義是巨大的，傳統(tǒng)文化落地，學(xué)校是主場，所以節(jié)目要立足于學(xué)校，點(diǎn)燃國學(xué)激情。只有文化自知才能實(shí)現(xiàn)文化自信，下一步，節(jié)目非常重要的一點(diǎn)是要起到價(jià)值的引領(lǐng)，應(yīng)直面文化前沿問題，解決認(rèn)知，“給國學(xué)穿上時(shí)裝”，通過閃光的形式提升文化自豪感。

　　著名文學(xué)評(píng)論家、作家，《文藝報(bào)》新聞部主任李云雷表示，節(jié)目在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面非常優(yōu)秀，“我覺得傳統(tǒng)文化較糟粕的東西在舞臺(tái)上也應(yīng)有所涉及，節(jié)目可以通過老師的批評(píng)呈現(xiàn)，正本清源。其次，對(duì)根基較厚的學(xué)生，可以采用問答題、論述題等題型對(duì)其進(jìn)行綜合考評(píng)。”他也建議節(jié)目第二季可以讓應(yīng)該讓來自更多地域、層次的學(xué)校學(xué)生來參加。

　　《人民日?qǐng)?bào)》官方微博主編徐丹結(jié)合了《國學(xué)小名士》的傳播效果分享了體會(huì)。他表示，人民日?qǐng)?bào)的“飛花令”一條微博，在沒有任何推廣手段的情況下，吸引了超過3600萬閱讀，互動(dòng)量是18萬，“后來在整個(gè)微博平臺(tái)數(shù)據(jù)量就更高了，可以說是名副其實(shí)的爆款”。他還表示，節(jié)目傳播要有媒體融合的意識(shí)，學(xué)會(huì)與用戶共情，適應(yīng)和引領(lǐng)移動(dòng)端的傳播，提升短視頻的社交屬性，引爆互聯(lián)網(wǎng)的話題嵌置。

　　在《光明日?qǐng)?bào)》教育版主編杜冰看來，“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼續(xù)創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久的魅力和時(shí)代風(fēng)采，”《國學(xué)小名士》與黨的十九大報(bào)告中的這句話實(shí)現(xiàn)了完美契合，讓孩子們能在比較浮躁的社會(huì)氛圍中找到沉淀的土壤，這是它繼續(xù)發(fā)展的意義也是價(jià)值所在。

　　一下科技集團(tuán)娛樂營銷總監(jiān)林永浩用數(shù)據(jù)做了分析：《國學(xué)小名士》用戶單人上傳3602條，僅僅秒拍一個(gè)平臺(tái)的綜合播放量，就達(dá)到了1.25億次。節(jié)目之所以能夠在新媒體端口實(shí)現(xiàn)爆款式傳播，是文化節(jié)目內(nèi)核傳遞的成功，也是傳統(tǒng)文化傳承的成功。他還表達(dá)了對(duì)小名士選手們的喜愛，“賀莉然就像一朵愛笑的太陽花一樣”，闞立言、龔裕陽、賀莉然這些小名士已經(jīng)是名副其實(shí)的新媒體達(dá)人，他希望將達(dá)人身份明星化，邀請(qǐng)優(yōu)秀選手入駐秒拍、一直播，讓你們成為《國學(xué)小名士》第一季的標(biāo)桿性、明星性的人物，為第二季做一個(gè)承前啟后承上啟下的作用。

　　全國政協(xié)常委、中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長張海濤最后總結(jié)，《國學(xué)小名士》引發(fā)新一波文化節(jié)目的熱潮，是山東臺(tái)媒體責(zé)任的體現(xiàn)。節(jié)目有了與時(shí)代同行同進(jìn)的感覺，山東臺(tái)有了新變化、新氣象、新形象，非常突出地展現(xiàn)了山東廣播電視臺(tái)這一輪改革所取得的成果。通過改革，山東臺(tái)“方向?qū)α耍瑒蓊^更好了，成果應(yīng)該說已經(jīng)有了，我感覺山東臺(tái)這個(gè)改革取得了新成效”。

　　作為節(jié)目的出品人和總監(jiān)制，山東廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長呂芃表態(tài)，《國學(xué)小名士》第二季將進(jìn)行進(jìn)一步的升級(jí)和改造，“一定會(huì)長久地辦下去，并且會(huì)辦得更好”，更好地貫徹好十九大精神，完成弘揚(yáng)創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史使命。

　　節(jié)目監(jiān)制、山東廣播電視臺(tái)副臺(tái)長、山東衛(wèi)視總監(jiān)徐龍河分享了山東衛(wèi)視下一步節(jié)目創(chuàng)新的“一個(gè)方向、兩個(gè)重點(diǎn)”：始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，圍繞總局提倡的八類公益屬性節(jié)目創(chuàng)新節(jié)目類型，以教育成長類節(jié)目和“文化走基層”為研發(fā)重點(diǎn)，打造《國學(xué)小名士》《奇跡時(shí)刻》《育兒大作戰(zhàn)》《有戲?qū)W院》《超強(qiáng)音浪》等系列節(jié)目品牌。