“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡余溫仍在，商家又紛紛做起了“雙12”網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)的廣告。就在廣大大學(xué)生不小心“躺槍”成為“剁手黨”“代言人”，并陷入輿論漩渦之際，一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果的公布算是還了大學(xué)生部分清白。

　　南開(kāi)大學(xué)南開(kāi)青年報(bào)社近日對(duì)大學(xué)生“雙11”網(wǎng)購(gòu)的抽樣調(diào)查顯示，90%的大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是因?yàn)閮r(jià)格比平時(shí)便宜且所購(gòu)物品確有需要；僅有2.5%的學(xué)生是因 為完全受到價(jià)格誘惑；大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)總體偏向于購(gòu)買(mǎi)衣物等生活必需用品；電子用品以及其他高檔消費(fèi)用品所占比例不到15%；大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)時(shí)間半小時(shí)以?xún)?nèi)的占 45.24%。

　　這和社會(huì)及媒體眼中不顧自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因沉溺于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，而造成大量時(shí)間、金錢(qián)浪費(fèi)的大學(xué)生“剁手黨”形象形成了鮮明對(duì)比。這樣看來(lái)，理性消費(fèi)仍是主流，不必對(duì)大學(xué)生“雙11”消費(fèi)過(guò)于敏感。

　　誠(chéng) 然，在“雙11”期間，大學(xué)生消費(fèi)普遍要高于平時(shí)，但消費(fèi)水平偏高并不一定意味著盲目消費(fèi)。大學(xué)生缺乏穩(wěn)定的收入來(lái)源，不具備較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，所購(gòu)買(mǎi)的物 品多是從實(shí)際出發(fā)。多數(shù)同學(xué)把“雙11”當(dāng)作一個(gè)省錢(qián)的好時(shí)機(jī)，甚至?xí)呀谒栉锲窋€在當(dāng)天一并購(gòu)買(mǎi)。雖然有部分學(xué)生消費(fèi)數(shù)額偏大，但也可能是基于其較 強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，大多不會(huì)超出正常支出的范疇。因地域發(fā)展水平差異，大學(xué)生的消費(fèi)水平存在著明顯的不平衡，單以支出金額為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)權(quán)衡大學(xué)生是否盲目消費(fèi)顯然 不科學(xué)。

　　從另外的角度來(lái)看，即使大學(xué)生有著較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，但有限的收入也能在一定的程度上限制了他們的購(gòu)買(mǎi)行為。多數(shù)學(xué)生的生活 費(fèi)在維護(hù)日常開(kāi)支后，并無(wú)力購(gòu)買(mǎi)高價(jià)商品，因此消費(fèi)通常較為謹(jǐn)慎。雖然分期貸款等提前消費(fèi)平臺(tái)已有一定規(guī)模，但是騰訊科技《企鵝智酷》欄目的一項(xiàng)調(diào)查顯 示，真正使用過(guò)網(wǎng)絡(luò)分期貸款的學(xué)生比例較低，僅占21%。消費(fèi)沖動(dòng)與群體效應(yīng)確有導(dǎo)致消費(fèi)者盲目消費(fèi)的可能。但是我們不能把這種可能性直接指向整個(gè)大學(xué)生 群體，把極為少數(shù)的盲目消費(fèi)的案例泛化到所有大學(xué)生。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，社會(huì)上對(duì)大學(xué)生群體亦存在刻板印象的誤讀，認(rèn)為伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)的90 后消費(fèi)觀念超前，自控力差，更加傾向于盲目消費(fèi)。同時(shí)部分媒體也在一定程度上對(duì)其存在誤解，過(guò)多地為大學(xué)生貼上盲目消費(fèi)的標(biāo)簽。而大學(xué)生群體還未真正踏入 社會(huì)，既缺少意見(jiàn)領(lǐng)袖又沒(méi)有好的發(fā)聲平臺(tái)，對(duì)于這種誤讀常常處于失聲狀態(tài)，類(lèi)似輿論氛圍，很容易讓部分大學(xué)生對(duì)自身群體存在盲目消費(fèi)的現(xiàn)象產(chǎn)生認(rèn)同，出現(xiàn) 認(rèn)知偏差。

　　當(dāng)然，有些大學(xué)生自身的行為也確實(shí)難辭其咎。在心理學(xué)上，“剁手黨”可稱(chēng)為強(qiáng)迫性購(gòu)物。這類(lèi)人群失去了對(duì)購(gòu)物行為的控 制，持續(xù)過(guò)度地購(gòu)物，造成大量的金錢(qián)和時(shí)間浪費(fèi)。但現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及自嘲的亞文化中，“剁手黨”已經(jīng)慢慢被泛化，大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的主要使用者，“剁 手黨”的自我戲謔更是居多，為不少媒體提供了一個(gè)佐證的渠道。

　　退一步說(shuō)，就算大學(xué)生存在一定的盲目消費(fèi)，我們也無(wú)需對(duì)此過(guò)分敏感，“雙11”所營(yíng)造的生態(tài)環(huán)境就是一個(gè)不斷引誘消費(fèi)者消費(fèi)的商業(yè)模式，不光是大學(xué)生，整個(gè)社會(huì)都應(yīng)該為這個(gè)略顯畸形的“雙11”營(yíng)造的網(wǎng)購(gòu)狂歡埋單。(四川師范大學(xué) 毛蘭芳)