晉馬開(kāi)賽，晉江沸騰。

　　1.5萬(wàn)名跑友從15個(gè)國(guó)家，赴一場(chǎng)山水人文之約，用腳步丈量最美賽道，點(diǎn)燃城市激情。

　　娘惹寶貝助力、非遺節(jié)目表演、特色小吃暖胃、為“關(guān)門”跑友送花、給運(yùn)動(dòng)員過(guò)生日……溫情滿溢的晉馬，讓跑友直呼：“跑完一場(chǎng)馬，愛(ài)上一座城。”

　　晉馬之于晉江，其意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育本身的范疇。一場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的馬拉松賽事，把城市的一道道人文和自然景觀串聯(lián)起來(lái)，匯聚成獨(dú)特的城市文化，向遠(yuǎn)道而來(lái)的跑者展現(xiàn)著大美晉江的城市風(fēng)光、海絲之城的文化魅力、世界遺產(chǎn)的歷史底蘊(yùn)、“綠水青山”的生態(tài)底色、活力澎湃的現(xiàn)實(shí)圖景，是一場(chǎng)跑者的盛會(huì)，是一場(chǎng)全民的狂歡，更是一座城市的展示。

　　最美賽道最優(yōu)服務(wù)

　　3日上午7時(shí)30分，伴隨著槍響，2023特步晉江馬拉松賽正式開(kāi)跑。

　　選手們你追我趕、一路馳騁，穿梭于城市繁華與山水勝景之間，從草庵、安平橋風(fēng)景區(qū)穿行而過(guò)，“一步千年”間感受世遺點(diǎn)的厚重；路經(jīng)晉江文化中心、晉江市圖書館、晉江市展館等，滿是晉江的人文氣息；途經(jīng)晉江市體育中心、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、晉江市足球訓(xùn)練中心，見(jiàn)證晉江城市建設(shè)的發(fā)展。

　　晉馬賽道，將歷史和現(xiàn)代、文化與自然有機(jī)組合，向世界各地跑友呈現(xiàn)了一場(chǎng)文化的盛宴和文明變遷之旅。

　　“加油！”“向前沖！”“你們是最棒的！”……一個(gè)個(gè)公里點(diǎn)，身著色彩鮮艷的可峇雅上衣、美觀修身的紗籠裙，晉馬寶貝們舉著可愛(ài)暖心的公里牌，與美人花盛放、萬(wàn)余人奔跑的晉馬賽道交相輝映，將賽道裝點(diǎn)得更具風(fēng)情。

　　“穿著娘惹服的舉牌寶貝，很有特色。”來(lái)自南安的跑友侯榆蘋，把和晉馬寶貝的合影發(fā)到了親友微信群，讓大家一起感受海絲晉馬的魅力。

　　妙趣橫生的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目掌中木偶表演、熱鬧喜慶的嗦啰嗹表演、英姿颯爽的歌舞《我們晉江人愛(ài)拼才會(huì)贏》、優(yōu)雅的柔力球表演、悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)的合唱……賽道沿途，精彩的節(jié)目熱鬧非凡，感染著每一位跑友。

　　一路奔跑，與綠道同行，與城市相約，與自己相遇。一張張笑臉明媚張揚(yáng)，一聲聲吶喊此起彼伏，一個(gè)個(gè)經(jīng)典的鏡頭為這場(chǎng)馬拉松定格了精彩畫面，更為晉江秀美宜居的生態(tài)底色和蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)增添了新的注腳。

　　“祝你生日快樂(lè)……”3日13時(shí)許，現(xiàn)場(chǎng)突然響起《生日快樂(lè)歌》，組委會(huì)為當(dāng)天生日的跑友張平風(fēng)準(zhǔn)備了驚喜。這位安徽跑友參加過(guò)不少馬拉松賽，但在馬拉松賽場(chǎng)過(guò)生日還是頭一回，“感覺(jué)特別溫馨，謝謝晉江！”

　　讓張平風(fēng)印象深刻的，還有全程充沛的補(bǔ)給，“沿途的補(bǔ)給點(diǎn)特別充足、到位，特別好！還有就是完賽后，第一時(shí)間就能喝上一碗熱騰騰的面線糊，真的太棒了！以后我每年都要來(lái)參加晉馬。”

　　全城涌動(dòng)熱情推介

　　“晉”情奔跑，全城涌動(dòng)。

　　3日凌晨4時(shí)，福州大學(xué)晉江校區(qū)的大三學(xué)生李好已整裝完畢。“鳴槍開(kāi)跑前，我在入口處做引導(dǎo)員，引導(dǎo)參賽選手進(jìn)行存包。開(kāi)賽后，我在賽后控制區(qū)引導(dǎo)獲得名次的參賽選手進(jìn)入帳篷，并安排志愿者給他們發(fā)放完賽牌等。”

　　今年的晉馬，像李好般的青年志愿者有2000多位。他們以主人翁之姿，在各自崗位歡迎跑友的到來(lái)。

　　“這是晉江的重大賽事，能夠以志愿服務(wù)的方式參與其中，為比賽奉獻(xiàn)一份微薄之力，我們倍感自豪。”季延泉州校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃小扁告訴記者，為了參加此次晉馬志愿服務(wù)活動(dòng)，季延校友十分踴躍，志愿者征集信息在校友會(huì)平臺(tái)一發(fā)出，名額便被“一搶而空”。

　　賽道上，選手跑出速度與激情；賽道外，觀賽市民同樣熱情四射。

　　“加油！加油！加油！你們是最棒的！”一名身穿藍(lán)色外套的觀賽市民激情十足。每每有選手路過(guò)，他都會(huì)振臂高呼“加油”。他響亮的助威聲不但激勵(lì)了選手，也感染了現(xiàn)場(chǎng)的其他觀眾，大家紛紛加入加油行列。晉江市民用他們最樸實(shí)的方式，迎接著來(lái)到晉江的每一位客人；用他們最熱情的吶喊，迎接四海賓朋。

　　馬拉松，一場(chǎng)跑者的狂歡盛會(huì)，亦是一座城的展示舞臺(tái)。一場(chǎng)馬拉松賽的服務(wù)，絕不僅體現(xiàn)在42.195公里的賽道上，也不只發(fā)生在從鳴槍開(kāi)跑到最終關(guān)門的6個(gè)多小時(shí)時(shí)間里。早在半年前，晉馬組委會(huì)便開(kāi)始了緊鑼密鼓的工作。

　　通過(guò)一場(chǎng)賽，推介一座城。11月20日，2023特步晉江馬拉松賽特別策劃“晉馬推薦官之世遺行”系列視頻先導(dǎo)片發(fā)布。特步潮流品類總經(jīng)理丁佳敏化身晉馬推薦官，呼吁跑友一起到晉江跑馬，“打卡”美食美景。系列視頻累計(jì)獲得超百萬(wàn)的播放量。

　　丁佳敏希望通過(guò)該組視頻，讓大家看到晉江這座精神力量蓬勃向上、人文氣息深厚濃郁的城市，“希望大家可以愛(ài)上晉江、愛(ài)上晉馬。”

　　全球跑者既為馬拉松而來(lái)，也為晉江而來(lái)。比賽當(dāng)天，由本報(bào)“六朵金花”組成的直播團(tuán)隊(duì)，為廣大跑友帶來(lái)了全方位、沉浸式的賽事播報(bào)，在22個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲點(diǎn)擊量達(dá)1001.3萬(wàn)。“金花”們分布于晉江市體育中心、晉江市展館、草庵、安海白塔等地，現(xiàn)場(chǎng)記錄跑友征戰(zhàn)晉馬的精彩瞬間，為觀眾呈現(xiàn)晉馬的同時(shí)，對(duì)城市風(fēng)貌進(jìn)行全方位的展示，為網(wǎng)友們介紹晉江的人文與歷史。

　　“僑商跑團(tuán)”更深鏈接

　　1.5萬(wàn)名跑友中，由海外鄉(xiāng)親、港澳臺(tái)鄉(xiāng)親及異地商會(huì)成員組成的12支“僑商跑團(tuán)”最為特別。近200名鄉(xiāng)親從世界各地奔赴晉江，專程為晉馬而來(lái)。

　　“無(wú)論身處何地，我們心中始終牽掛著家鄉(xiāng)。”美國(guó)晉江聯(lián)合會(huì)跑團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)林秋育帶著美國(guó)鄉(xiāng)親一起參加晉馬。

　　泰國(guó)泉州晉江聯(lián)合總會(huì)跑團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)吳天益在晉馬完成既定的“小目標(biāo)”。“這不是我第一次參加晉馬。時(shí)隔三年，我再次回鄉(xiāng)參加這場(chǎng)金牌賽事，感受到了更加火熱的氛圍，個(gè)人成績(jī)也有所提升。賽前，我希望自己在5小時(shí)內(nèi)完成全馬。最終，我以4小時(shí)53分的成績(jī)完賽。”

　　有從海外組團(tuán)回鄉(xiāng)的鄉(xiāng)親，也有從全國(guó)各地趕來(lái)的朋友。

　　“天氣給力，賽事組織也給力，沿途節(jié)目表演很精彩，賽事氛圍很濃厚，賽后服務(wù)很周到……”上海市第十人民醫(yī)院醫(yī)療事業(yè)部主任左克強(qiáng)說(shuō)，該院組織了10位醫(yī)務(wù)人員到晉江參加晉馬。

　　“感覺(jué)非常棒！”上海市第十人民醫(yī)院黨委副書記（主持工作）李穎川直言不虛此行。這是李穎川第一次跑馬拉松，沿途健美操、合唱、舞獅等節(jié)目特色十足，美人花開(kāi)的世紀(jì)大道景色怡人，這些都給他留下了深刻印象。跑晉馬，愛(ài)晉江。42.195公里，既是馬拉松比賽全程的距離，也是一段感受地方文化、城市底蘊(yùn)的悅心之旅。42.195公里之外，不遠(yuǎn)萬(wàn)里而來(lái)的跑友們，也在尋求與晉江產(chǎn)生更多的鏈接。

　　借著參加晉馬的機(jī)會(huì)，廣東省晉江商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)林震東12月1日便提前回到晉江，“提早回家鄉(xiāng)，可以帶著大家到處走走看看。”其間，林震東帶領(lǐng)深圳糖果跑團(tuán)成員品嘗海蠣煎、土筍凍等閩南特色美食，游覽安平橋和五店市，讓大家更好地了解晉江、愛(ài)上晉江。義診、跑馬兩不誤。上海市第十人民醫(yī)院的醫(yī)療專家們，則在參賽前一天，在晉江開(kāi)展義診、臨床查房活動(dòng)。

賽事搭臺(tái)文旅唱戲

　　跨越山海，奔赴熱愛(ài)。對(duì)有些人來(lái)說(shuō)，馬拉松，與其說(shuō)是一場(chǎng)比賽，不如說(shuō)是人生某階段的一次重要旅行。原本訂好當(dāng)日返程動(dòng)車票的參賽者丘婷婷，臨時(shí)更改了行程，選擇次日再離晉。“晉江人的熱情，讓我想放慢腳步，好好感受這座城。未來(lái)如果有時(shí)間，我會(huì)再來(lái)晉江旅游。”丘婷婷說(shuō)。

　　一場(chǎng)馬拉松，點(diǎn)燃一座城。晉馬效應(yīng)下，晉江文體旅消費(fèi)呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)和活力。

　　“太火爆了，1小時(shí)的銷售量比之前去其他展會(huì)一天的量還要多！”長(zhǎng)虎土筍凍負(fù)責(zé)人顏長(zhǎng)火說(shuō)。張耀伯菜粿負(fù)責(zé)人張子強(qiáng)則表示：“大家的消費(fèi)力比預(yù)想中好，不到兩小時(shí)就賣斷貨了。很多人現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買完，還主動(dòng)要了我們的聯(lián)系方式，希望以后能幫忙郵寄。”今年晉馬健康跑終點(diǎn)特別設(shè)置了美食區(qū)域，融合了晉江古早味小吃和時(shí)尚潮流后備廂餐車，不僅為活動(dòng)增加了特色，也帶動(dòng)了消費(fèi)。

　　“銷售超出了大家的預(yù)料，晉馬的流量太大了。一下子涌進(jìn)來(lái)那么多人，把大家?guī)?lái)的美食一掃而空，著實(shí)有點(diǎn)想不到。”晉江市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會(huì)名小吃委員會(huì)主任魏志勇說(shuō)，舉辦晉馬這種大型城市活動(dòng)，帶火了地方餐飲業(yè)，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售和品牌的推廣。

　　晉馬的火爆人氣、巨大流量也讓許多商家看到了商機(jī)，紛紛借勢(shì)推出活動(dòng)。萬(wàn)達(dá)影院晉江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店和SM廣場(chǎng)店就推出了晉馬賽后免費(fèi)觀影福利。

　　“昨天被晉馬刷屏了，我們也想為晉馬的工作人員和跑友做點(diǎn)什么。”萬(wàn)達(dá)影城晉江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店店長(zhǎng)黃麗珍介紹，“這是專門為晉馬工作人員和跑友推出的賽后福利，不限人次/次數(shù)。”

　　賽事搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。陽(yáng)光夜市在晉馬前后火出圈。

　　“馬拉松的人流帶動(dòng)效應(yīng)很不錯(cuò)，這是夜市的商家們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。”陽(yáng)光夜市管理辦公室負(fù)責(zé)人卓國(guó)毅介紹，陽(yáng)光夜市日常人流量1萬(wàn)多人次，周末一般在2萬(wàn)人次。而在12月3日當(dāng)日，陽(yáng)光夜市的人流量達(dá)到了3萬(wàn)多人次。

　　“特別是新客流明顯上升，這一點(diǎn)是我們商家很高興看到的，這也說(shuō)明越來(lái)越多的人知道了我們陽(yáng)光夜市。”陽(yáng)光夜市“90后小海鮮”商家蔣建飛說(shuō)，陽(yáng)光夜市在晉馬前期依托晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)進(jìn)行了一波宣傳，帶來(lái)了積極影響。

　　一人跑步、多人消費(fèi)、全家旅游，正成為跑步賽事旅行的新特點(diǎn)。對(duì)于參賽者而言，準(zhǔn)備一場(chǎng)比賽，從跑鞋、運(yùn)動(dòng)襪、壓縮衣褲等運(yùn)動(dòng)裝備，到領(lǐng)略城市風(fēng)情，打卡城市經(jīng)典地標(biāo)和熱門景區(qū)，品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗常约皡①惖慕煌ㄙM(fèi)、住宿費(fèi)等都必不可少。在跑馬形成的龐大產(chǎn)業(yè)鏈里，晉江仍有無(wú)限可能。

　　一場(chǎng)賽事，見(jiàn)一座城；一次亮相，更多碰撞。以賽會(huì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)“大車”，跑出消費(fèi)新活力，晉江正奏響文體旅融合交響曲。

　　奔跑吧，晉江！

　　（記者 施珊妹 黃海蓮 曾舟萍 董嚴(yán)軍）