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      進(jìn)口牛奶自降身價(jià)奪中國市場 品牌亂象初現(xiàn)

      來源:億邦動力網(wǎng) 2016-10-14 09:42 http://lvtaikj.com/ 海峽都市報(bào)電子版

        如此低的價(jià)格,并不代表進(jìn)口牛奶虧本賣,王丁棉告訴記者,進(jìn)口牛奶如果走電商渠道,就算2元多一盒,應(yīng)該還有一定的利潤。

        乳業(yè)分析師宋亮告訴記者,由于國際奶價(jià)較低,國外主要乳制品出口國的奶價(jià)多在2元/斤左右,因此進(jìn)口牛奶的生產(chǎn)成本并不高,加上進(jìn)口關(guān)稅為15%,增值稅為17%,以及運(yùn)費(fèi)和報(bào)關(guān)費(fèi)等費(fèi)用,1升裝進(jìn)口牛奶到中國的成本約在6~7元,成本再低一些可能只有4~5元。由于目前大部分進(jìn)口牛奶依靠線上渠道銷售,線上的流通成本也較傳統(tǒng)渠道更低,這也讓進(jìn)口牛奶的價(jià)格空間更大。

        相比之下,國產(chǎn)牛奶成本更高,一方面國內(nèi)原奶收購價(jià)格多在4元/斤左右,較進(jìn)口奶的價(jià)格高出近一倍。而且國內(nèi)乳制品競爭激烈,營銷費(fèi)用居高不下,以國內(nèi)兩大乳業(yè)巨頭伊利股份和蒙牛乳業(yè)為例,今年上半年,伊利的廣告宣傳費(fèi)為40.7億元,而蒙牛的廣告宣傳費(fèi)為26.5億元,占到其公司總收入的10%到14%;而消費(fèi)者的盲目追求,讓進(jìn)口牛奶在這一方面投入很少。

        宋亮認(rèn)為,就算加上各種費(fèi)用,目前國內(nèi)牛奶的綜合成本還要比進(jìn)口牛奶高出30%到50%,正常銷售的情況下,別看進(jìn)口牛奶價(jià)格賣得更低,利潤反而還比國產(chǎn)牛奶高。

      進(jìn)口牛奶品牌亂象初現(xiàn)

        近期包括德國、澳大利亞產(chǎn)進(jìn)口牛奶先后爆出食品安全問題,也讓進(jìn)口牛奶成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn),但記者發(fā)現(xiàn),除了德國知名品牌“好沃德”之外,其他出問題的“諾科”、“喬尼牧場”等品牌卻聞所未聞。

        事實(shí)上,隨著進(jìn)口牛奶的熱賣,以及嬰兒配方奶粉領(lǐng)域監(jiān)管的收緊,越來越多的貿(mào)易商看好進(jìn)口牛奶,進(jìn)口牛奶品牌數(shù)量增長迅速,大有成為下一個嬰兒配方奶粉的趨勢。

        “目前進(jìn)口牛奶品牌數(shù)也有明顯的增長,在國內(nèi)銷售的進(jìn)口牛奶品牌已有200~300個。”宋亮說,而行業(yè)內(nèi)另有一種未經(jīng)證實(shí)的說法稱,目前我國進(jìn)口牛奶來自30多個國家,大小品牌已有700~800個之多。

        記者從國內(nèi)多家電商網(wǎng)站上看到,進(jìn)口牛奶的品牌繁多,一號店、京東進(jìn)口牛奶品牌均超過90個。而部分進(jìn)口牛奶價(jià)格雖然便宜,蛋白質(zhì)等指標(biāo)低于國內(nèi)牛奶水平,而部分保質(zhì)期1年的常溫牛奶甚至違反應(yīng)該避光儲存的常規(guī)采用透光玻璃瓶包裝。

        而這樣的局面或與牛奶進(jìn)口難度較低有關(guān)。上海某清關(guān)公司沈姓工作人員告訴記者,目前國內(nèi)對于進(jìn)口牛奶沒有特殊的監(jiān)管,以包裝食品的形式進(jìn)口,備案完整、手續(xù)齊全的話,只要3~5個工作日就可清關(guān),檢驗(yàn)檢疫方面則需要15到30個工作日,通過即可上架銷售。

        大量的進(jìn)口品牌涌現(xiàn),讓行業(yè)人士表示擔(dān)憂。王丁棉告訴記者,本來牛奶是我國乳制品企業(yè)固守和占優(yōu)勢的市場,現(xiàn)在也開始守不住了,進(jìn)口牛奶正在瓜分我們的市場。我國的常溫奶(純奶)、巴氏奶總量不到2000萬噸,目前進(jìn)口雖不到百萬噸,嚴(yán)重沖擊還談不上,但這樣高的增長率再過幾年便開始逐步形成一定的市場壓力。

        值得注意的是,國內(nèi)主要的乳品企業(yè)中,液態(tài)奶的收入往往也占到比較高的份額,上半年伊利和蒙牛液態(tài)奶的收入占其總收入的比例高達(dá)78%和87%。

        在宋亮看來,由于成本更低,而且國內(nèi)消費(fèi)者對進(jìn)口產(chǎn)品有偏好,進(jìn)口牛奶大量涌入的趨勢已成定局。從長期來說,未來國內(nèi)牧業(yè)滿足國內(nèi)牛奶需求有一定的難度,進(jìn)口牛奶在一定程度上也可以降低國內(nèi)發(fā)展牧業(yè)在環(huán)境、環(huán)保方面的影響,進(jìn)口牛奶依然有存在的必要性。但目前進(jìn)口牛奶對國產(chǎn)牛奶產(chǎn)生的沖擊和替代應(yīng)引起重視。

        對此,宋亮建議進(jìn)口牛奶的中國市場話語權(quán)應(yīng)該由本國企業(yè)掌握,同時(shí)國家有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)采取措施,修改并提高牛奶的進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn),讓進(jìn)口牛奶優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),從而和國產(chǎn)牛奶在市場上錯位競爭,避免未來對國內(nèi)牛奶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生沖擊。

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