露華濃：借助收購伊麗莎白雅頓重返中國市場
美國化妝品牌Revlon露華濃將重返中國市場。該集團(tuán)CEO Fabian Garcia周五的公司電話會議上表示：“我們發(fā)現(xiàn)中國市場有一個絕佳的增長機(jī)會，這個機(jī)會基于Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓的平臺，同時也有利于露華濃在中國的業(yè)務(wù)拓展。”今年6月，露華濃以8.7億美元現(xiàn)金收購伊麗莎白雅頓。
Fabian Garcia曾是奢侈品牌的Chanel亞太區(qū)總裁，他早前指出，集團(tuán)在美妝產(chǎn)業(yè)最具活躍時期內(nèi)收購伊麗莎白雅頓品牌是聰明的決策，美妝行業(yè)現(xiàn)在是一個充滿吸引力的行業(yè)，在過去5年里化妝品銷售一直穩(wěn)步上升。他強(qiáng)調(diào)，公司合并后將會在全渠道加強(qiáng)品牌銷售。
由于在中國大陸的銷售下滑，露華濃在2014年初裁撤了整個中國分公司 ，涉及1100多個工作崗位，由此減少的中國業(yè)務(wù)虧損，露華濃集團(tuán)旗下的品牌除露華濃外，還有Almay彩妝和Sinful Colors指甲油，據(jù)時尚頭條網(wǎng)的數(shù)據(jù)，其在2012年中國公司業(yè)務(wù)僅貢獻(xiàn)了全公司2%的銷售額，即不足3千萬美元。
露華濃指出，包括中國在內(nèi)的亞洲對伊麗莎白雅頓和露華濃是尤為重要的市場區(qū)域，這個市場將持續(xù)為兩個品牌在彩妝領(lǐng)域帶來關(guān)鍵性的增長機(jī)會，目前伊麗莎白雅頓在線上和線下零售都獲得了兩位數(shù)的增長。據(jù)悉，露華濃已開始與天貓建立聯(lián)系，集團(tuán)透露這是極具潛力的市場，但目前仍處于早期階段，F(xiàn)abian Garcia拒絕透露時間表和這些市場區(qū)域具體的增長數(shù)據(jù)。
露華濃對伊麗莎白雅頓的收購在9月7日正式結(jié)束，最近，伊麗莎白雅頓在上海開設(shè)新門店，這意味著品牌正在進(jìn)行實體門店的改造和品牌振興的計劃。 在最三季度，伊麗莎白雅頓部門錄得收入1.352億美元，利潤增長46.7%達(dá)3250萬美元，得益于產(chǎn)品的高售價和低成本控制奏效，該部門的彩妝和香水獲得了來自Juicy Couture,John Varvatos,Britney Spears和Curve品牌的高營業(yè)額貢獻(xiàn)。
露華濃公司第三季度凈營業(yè)額增長28.3%達(dá)6.048億美元，公司收購和整合成本錄得3350萬美元，除去非經(jīng)營性和其他異常項目，凈收入為1580萬美元，其中，露華濃的消費品類錄得凈營業(yè)額3.428億美元，利潤8100萬美元，主要受益于露華濃美妝工具和彩妝高營業(yè)額的影響，但受到Sinful Colors彩妝低營業(yè)額的部分抵消。
露華濃的所有者是美國并購業(yè)巨頭Ronald Perelman, 他旗下的資產(chǎn)遍及零售、汽車、娛樂、彩票、珠寶、銀行等，是《福布斯》美國第29大富豪，個人資產(chǎn)高達(dá)140億美元。
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