巧借“IP”成功圈粉

　　誰(shuí)也不能低估粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的價(jià)值，這也是為什么這么多品牌爭(zhēng)先恐后得簽約天價(jià)代言人的原因。毛不易在《明日之子》一戰(zhàn)成名后，在某種程度上已然是IP，粉絲多為年輕一族，與酷狗直播的受眾高度重合，能為盛典帶來可觀的流量，毛不易又是參加2月1日“2017酷狗直播年度音樂盛典”的嘉賓之一。

　　所以，選擇毛不易作為H5主角是一個(gè)非常聰明的做法，巧妙利用他的影響力，讓毛不易的粉絲成為了第一批傳播的種子用戶。

傳播調(diào)性貼近年輕人群

　　要俘虜年輕人，就要懂他們。事實(shí)上，搶占年輕流量入口已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)要攻堅(jiān)的核心。諸多頭部商業(yè)品牌正在悄然布局。如騰訊視頻更改slogan——“不負(fù)好時(shí)光”，鳳凰新聞客戶端推出首家“新聞快閃店”，Dior邀請(qǐng)趙麗穎擔(dān)任大華區(qū)代言人想獲得年輕用戶的青睞等等。

　　酷狗直播在搶占年輕群體上擁有天然的優(yōu)勢(shì)，此次邀請(qǐng)的KOL又是年輕人的代表，另外加上H5無論是畫風(fēng)還是故事情節(jié)，似乎讓人覺察不出這是一則“廣告”，H5前半部分略帶緊張的氣氛，后半部分又輕松愉快，讓人不禁拍手叫絕，這才是年輕人喜愛的傳播方式。

腦洞頗大，顛覆音樂盛典傳統(tǒng)玩法

　　這支H5不僅一箭雙雕的預(yù)告了音樂盛典，同時(shí)也突出了酷狗直播重視和培養(yǎng)音樂人的平臺(tái)特點(diǎn)。而大部分活動(dòng)包括線下發(fā)布會(huì)，品鑒會(huì)等等，我們更多時(shí)候會(huì)看到品牌多采取較傳統(tǒng)方式，而酷狗直播這次則突破常規(guī)，將新鮮有趣的玩法融匯貫通，腦洞頗大。

　　總結(jié)

　　眾所周知，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境異常激烈，燒錢生態(tài)背后的資本暗戰(zhàn)和盲目追逐流量的平臺(tái)泡沫，愈發(fā)成為諸多品牌難以逾越的成長(zhǎng)瓶頸。此次酷狗直播的營(yíng)銷卻讓我對(duì)盛典有著不一樣的期待。

　　這支名為《毛不易的逃脫計(jì)劃》的H5將你能想到得所有營(yíng)銷H5元素進(jìn)行合理搭配，順理成章的呈現(xiàn)背后，必然是對(duì)整個(gè)傳播方案在品牌層面上的策略性思考。品牌露出固然重要，但用戶體驗(yàn)才是關(guān)鍵?？峁分辈?duì)整支H5的節(jié)奏把控相當(dāng)?shù)轿?，相信在之后的活?dòng)中，酷狗直播這種游刃有余的把控能力能延續(xù)到更多的活動(dòng)中，為消費(fèi)者帶來更多的驚喜。

2017酷狗直播年度盛典直播時(shí)間：

2月1日15:30（紅毯）18:00（盛典）

2017酷狗直播年度盛典直播地址預(yù)約：

http://live.kugou.com/subscribe/506/4944

　　2月1日，“2017酷狗直播年度音樂盛典”將在廣州盛大開演。本次盛典的超豪華明星陣容有：李宇春、毛不易、林志炫、楊宗緯、李玉剛、金志文、符龍飛、汪蘇瀧、華少、郭濤、謝楠等。30+首破億流量金曲，盛典之夜很可能秒變?nèi)f人大合唱現(xiàn)場(chǎng)，一起期待吧～