在商界著名的“微笑曲線”中，最上游的研發(fā)創(chuàng)新不僅是企業(yè)獲取利潤的重要環(huán)節(jié)，也是奠定行業(yè)地位，提升全球品牌影響力的關(guān)鍵。目前，世界影響力組織發(fā)布的最新一期全球家電市場調(diào)查研究結(jié)果，海爾空調(diào)被評為世界名牌產(chǎn)品。世界影響力組織總秘書長JESSICALAIMAYKUM指出，這是因為海爾空調(diào)與蘋果等世界名牌相似的發(fā)展經(jīng)歷,即注重產(chǎn)品技術(shù)，堅持走技術(shù)引領(lǐng)路線。這也給中國的企業(yè)一個啟示：以創(chuàng)新技術(shù)支撐的自主品牌戰(zhàn)略才是全球化硬道理。

技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn) 海爾空調(diào)全球引領(lǐng)

　　“隨著海爾入選世界名牌，將會對全球家電市場現(xiàn)有品牌格局造成較大影響，從而形成與‘日韓歐美’同臺競爭的新格局。同時，也將推動更多的中國家電品牌在全球市場影響力的提升?！笔澜缬绊懥M織對于海爾空調(diào)獲評世界名牌這樣評價。而海爾空調(diào)從1994年出口便采用自主品牌戰(zhàn)略，堅持科研技術(shù)創(chuàng)新，通過具備技術(shù)感、高品質(zhì)空調(diào)贏得全球消費(fèi)者信賴，海爾已經(jīng)成為中國品牌在全球市場的引領(lǐng)者。

　　從風(fēng)靡全球的海爾省電空調(diào)，到引領(lǐng)全球第三代變頻升級的寬帶無氟變頻技術(shù)研發(fā)成功，從除甲醛空調(diào)到除PM2.5空調(diào)，從超薄空調(diào)到全球首臺圓形空調(diào)，海爾空調(diào)其突破了低頻、高頻運(yùn)行極限，打破了日本對變頻核心技術(shù)的壟斷，填補(bǔ)空氣凈化技術(shù)和空調(diào)溫度控制技術(shù)融合的空白，從技術(shù)到外觀創(chuàng)新改變和影響著全球家電市場和消費(fèi)潮流。“海爾是東方中國人的智慧、創(chuàng)新的代表?！笔澜缬绊懥M織執(zhí)行主席LYNDONJONES認(rèn)為。

　　領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力讓海爾空調(diào)躋身全球空調(diào)前列，獲得更多消費(fèi)者的信賴。目前，海爾空調(diào)在美國當(dāng)?shù)厥袌雠琶诙?，實現(xiàn)了中國空調(diào)自主品牌出口第一；在中東，海爾空調(diào)用4年在巴基斯坦建成269家專賣店，連續(xù)五年當(dāng)?shù)厥袌稣加新食掷m(xù)第一。對于海爾空調(diào)獲評世界名牌一事，全球新聞周刊、英國商業(yè)投資、中視國際傳媒等10余家全球性知名媒體紛紛進(jìn)行報道評論。

滿足用戶需求 展現(xiàn)國家創(chuàng)新實力

　　LYNDONJONES指出，雖然海爾與其他世界名牌同樣關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，但與之前研究的歐洲、北美、日本等國家的相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)也有所區(qū)別，“海爾在全球家電市場的品牌崛起速度非?？?，這超出了我們很多人的想象”。這在于海爾巨大的技術(shù)革命迎合了互聯(lián)網(wǎng)時代的消費(fèi)革命。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代給消費(fèi)者釋放碎片化需求提供了平臺，而從企業(yè)角度出發(fā)的產(chǎn)品研發(fā)之路卻越走越窄，消費(fèi)需求的多樣化開始倒逼企業(yè)不斷優(yōu)化用戶體驗。為此，海爾通過人單合一雙贏的商業(yè)模式，打造基于全球五大研發(fā)中心的開放式創(chuàng)新平臺，聚合數(shù)以億萬計的用戶需求信息，實現(xiàn)用戶需求和全球?qū)I(yè)資源的高效無縫對接，確保每一次技術(shù)創(chuàng)新能夠最大程度、最快速度滿足全球用戶的差異化需求，持續(xù)創(chuàng)造用戶價值。

　　十二五規(guī)劃指出，國內(nèi)家電企業(yè)要以技術(shù)創(chuàng)新為核心、以品牌建設(shè)為突破，實現(xiàn)“家電強(qiáng)國”之路。目前，海爾在全球市場不斷擴(kuò)大品牌影響力的同時，正在不斷完善品牌品牌影響力相配合的技術(shù)創(chuàng)新體系，將與美國的蘋果等國際品牌一起，成為其所在領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，成為展示一個國家實力和形象的窗口。