關(guān)于節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后家電企業(yè)走向的討論持續(xù)發(fā)酵。時(shí)至今日，節(jié)能補(bǔ)貼政策退出已有一個(gè)多月，對(duì)家電業(yè)的影響也開(kāi)始顯現(xiàn)。據(jù)最新一周的中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以用戶(hù)需求為中心的海爾冷柜市場(chǎng)份額達(dá)到56.9%，穩(wěn)居市場(chǎng)冠軍寶座。這顯示出，在政策退出后，冷柜市場(chǎng)的品牌集中度現(xiàn)象日益明顯，行業(yè)領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升，而持續(xù)根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行創(chuàng)新的企業(yè)在這輪競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

海爾冷柜銷(xiāo)量 占據(jù)行業(yè)半壁江山

　　2013年整體家電市場(chǎng)回暖，冷柜市場(chǎng)也不例外。2013年第一個(gè)季度冷柜市場(chǎng)具有一個(gè)較好的開(kāi)端，零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)37.2%、34.5%。另外，中怡康預(yù)計(jì)2013年冷柜零售量年度累計(jì)將達(dá)到581萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%;零售額年度累計(jì)將達(dá)到98億元，同比增長(zhǎng)7.8%，相較于2012年同比也已上漲近10個(gè)百分點(diǎn)左右。

　　冷柜市場(chǎng)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)表明，冷柜行業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇階段。但有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，上半年各類(lèi)節(jié)點(diǎn)的促銷(xiāo)拉動(dòng)以及節(jié)能補(bǔ)貼政策的刺激成為復(fù)蘇反彈的主要?jiǎng)恿Γ嬲南M(fèi)需求依然低迷。下半年隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策退出和節(jié)點(diǎn)減少，企業(yè)將面臨巨大的增長(zhǎng)壓力，能否提供真正滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵出路。

　　事實(shí)印證了這一論斷。從中怡康發(fā)布的6月以來(lái)的冷柜市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看出，海爾冷柜始終占據(jù)行業(yè)銷(xiāo)量冠軍地位，市場(chǎng)份額占據(jù)半壁江山，最新一周的銷(xiāo)量更是高達(dá)56.9%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這意味著，政策的退出使冷柜市場(chǎng)面臨新的洗牌，行業(yè)領(lǐng)先者將憑借長(zhǎng)期的技術(shù)與口碑積累拉升領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而難以針對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)將遭遇市場(chǎng)份額衰退乃至被淘汰的尷尬。

用戶(hù)認(rèn)可 成就海爾行業(yè)領(lǐng)先地位

　　在政策支持下實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)真正面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)將遭遇更多的困境，而只有鍛造出準(zhǔn)確把握和及時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)需求的能力才能在新一輪的角逐中勝出。

　　在這方面，海爾或許是個(gè)很好的案例。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在夏季用電高峰和階梯電價(jià)的雙重背景下，節(jié)能冷柜市場(chǎng)表現(xiàn)出色，有數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜銷(xiāo)量較去年同期提升15.5%，顯示出其在節(jié)能方面的卓越優(yōu)勢(shì)。

　　關(guān)注用戶(hù)需求和領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力是海爾冷柜銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)的兩大關(guān)鍵因素。一直以來(lái)，海爾冷柜堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，從大容量低能耗的小富豪冷柜、斷電七天仍制冷的冷柜到首款立式無(wú)霜冷柜，海爾通過(guò)基于用戶(hù)需求的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新改變了用戶(hù)的生活方式，這使海爾在用戶(hù)中形成了良好的口碑。

　　另外，借助海爾位于全球的五大研發(fā)中心，海爾冷柜能夠?qū)崿F(xiàn)一流用戶(hù)需求與一流專(zhuān)業(yè)資源的高效無(wú)縫對(duì)接，不斷生產(chǎn)出引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的新技術(shù)與新產(chǎn)品。目前，海爾冷柜已經(jīng)研發(fā)出風(fēng)冷技術(shù)、智能控溫技術(shù)、“3D逆循環(huán)速冷”技術(shù)等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，以各類(lèi)產(chǎn)品為載體向全球消費(fèi)者提供全新的體驗(yàn)，贏(yíng)得全球消費(fèi)者青睞。

　　在全球金融危機(jī)的背景下，企業(yè)發(fā)展面臨著成本上升、需求低迷的雙重壓力，能否把握并滿(mǎn)足用戶(hù)需求成為企業(yè)突圍的唯一出口。在這種形勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以企業(yè)為中心的思維，真正聚焦用戶(hù)需求。作為始終堅(jiān)持用戶(hù)驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式的企業(yè)，海爾冷柜不僅連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球第一，并且入選世界名牌產(chǎn)品，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以需求驅(qū)動(dòng)發(fā)展的典范。