中國家電消費呈現(xiàn)年輕態(tài) 80、90后成消費主力軍
2013年中國消費數(shù)據(jù)報告顯示,“80、90后”正成為中國家電市場的主流消費群體。當年輕一代步入適婚年齡，家電更是成為一種剛性需求。為在激烈的市場競爭中奪得一席之地，近年來，各家電企業(yè)相繼推出品牌年輕化戰(zhàn)略，并將年輕化作為家電行業(yè)品牌升級的重中之重。
記者日前獲悉，由海爾發(fā)起的全國尋找“海爾小區(qū)”活動開啟后，“80、90后”網(wǎng)友對該活動表現(xiàn)出極大的參與熱情。記者統(tǒng)計活動頁面中的照片時發(fā)現(xiàn)，“80、90后”網(wǎng)友數(shù)量占所有參與活動網(wǎng)友數(shù)量的68%。隨著十月“結(jié)婚季”的臨近，參與活動的“80、90后”“準夫妻”數(shù)量呈上升趨勢，為婚房配置的各品類家電也隨之集中亮相，成為近期活動的一大亮點。
伴隨時代發(fā)展，用戶的主導者地位使體驗式營銷成為互聯(lián)網(wǎng)時代的新特征，但目前能夠大批量滿足消費者個性需求的企業(yè)為數(shù)較少。作為海爾活動的“?？汀?，來自長春市萬順小區(qū)的“80后”網(wǎng)友趙小姐在接受采訪時表示，相對于單調(diào)而重復的商品，她更傾向與眾不同、可以彰顯個性的商品，“我更喜歡可以根據(jù)我家的裝修風格而設計的家電，與眾不同?！倍柈a(chǎn)品的定制化，正符合年輕人多變性的需求。
據(jù)悉，目前中國家電業(yè)正經(jīng)歷著新一輪洗牌，國家標準管理委員會發(fā)布的變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機、吸油煙機、空氣能熱水器五類家電產(chǎn)品的新能效標準將于今年10月1日實施。隨著市場準入門檻的提高，資金、技術能力薄弱的中小企業(yè)或?qū)⒈皇袌鎏蕴?，但對龍頭企業(yè)影響較小。
對此，專家分析稱，龍頭企業(yè)將在這一波發(fā)展浪潮中夯實行業(yè)領軍地位。因為龍頭企業(yè)在節(jié)能產(chǎn)品的技術儲備、能效控制等方面均領先于行業(yè)。而作為綠色健康生活理念的主要倡導群體，年輕一代的消費需求不容忽視。
從當前國內(nèi)家電行業(yè)的發(fā)展形勢看，為滿足年輕消費群體綠色、個性、時尚等多樣化的消費需求，海爾等龍頭企業(yè)整合利用多方資源加速推進品牌調(diào)整、升級，以搶占年輕消費市場。以海爾為例，海爾之所以會受到年輕消費群體的青睞，不僅得益于其在產(chǎn)品外觀、性能等方面的顛覆性創(chuàng)新以及在互聯(lián)網(wǎng)領域的優(yōu)勢，還得益于其推出的定制服務很好地契合了年輕消費群體的心理需求。
顯然，面對年輕一代的巨大消費市場，為品牌注入年輕化因素已經(jīng)成為家電企業(yè)搶占市場的制勝關鍵。
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