近年來(lái)，關(guān)于新興市場(chǎng)品牌能否走向世界的討論持續(xù)發(fā)酵，而隨著越來(lái)越多的新興市場(chǎng)品牌具備了世界知名度，它們的發(fā)展模式和路徑也引起世界專(zhuān)家及學(xué)者的探究。

　　近日，《金融時(shí)報(bào)》刊發(fā)了題為《本土品牌尋求全球認(rèn)可》的文章，作者羅布·名托（RobMinto）以《品牌突圍》為切入點(diǎn)就新興市場(chǎng)品牌的建設(shè)和發(fā)展情況進(jìn)行了分析，他認(rèn)為新興市場(chǎng)品牌能夠構(gòu)建全球知名度已是不爭(zhēng)的事實(shí)。同時(shí)，他指出，像中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)已經(jīng)誕生了聞名世界的品牌，海爾、聯(lián)想就是這樣的代表。

　　《品牌突圍》是倫敦商學(xué)院教授尼爾馬利亞·庫(kù)馬爾（NirmalyaKumar）撰寫(xiě)的新書(shū)，主要講述了新興市場(chǎng)品牌如何走出去。有數(shù)據(jù)顯示，新興市場(chǎng)品牌占據(jù)了全球超過(guò)40%的份額，但它們?cè)谌虻钠放普J(rèn)知度卻相對(duì)較低，新興市場(chǎng)能否建立起真正的世界知名品牌也成為近年來(lái)世界各大商學(xué)院的專(zhuān)家和學(xué)者共同討論的話(huà)題。這種討論主要分為兩派，有學(xué)者認(rèn)為如今的國(guó)際品牌主要發(fā)源于西方，而且鮮有例外，根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)，將商業(yè)成功轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值需要很多時(shí)間，因此新興市場(chǎng)企業(yè)構(gòu)建全球化品牌任重道遠(yuǎn)。另一種觀(guān)點(diǎn)則認(rèn)為，新興市場(chǎng)的很多公司已經(jīng)在經(jīng)營(yíng)和技術(shù)方面趕上了西方，看到真正全球化的中國(guó)品牌并不需要太長(zhǎng)時(shí)間。

　　從全球市場(chǎng)來(lái)看，海爾等新興市場(chǎng)跨國(guó)品牌的發(fā)展充分證實(shí)了后一種觀(guān)點(diǎn)的正確性。長(zhǎng)期致力于新興市場(chǎng)國(guó)家研究的庫(kù)馬爾教授也表達(dá)了類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)，他認(rèn)為，作為典型的新興市場(chǎng)國(guó)家，中國(guó)并不是沒(méi)有知名品牌，“正如他們注意到的，海爾和聯(lián)想是兩個(gè)在各自領(lǐng)域全球銷(xiāo)售量最大的中國(guó)品牌?！睉{借領(lǐng)先的自主創(chuàng)新能力和前瞻性的發(fā)展戰(zhàn)略，海爾等中國(guó)領(lǐng)先品牌具備了全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

　　總部設(shè)在英國(guó)倫敦的《世界影響力組織》發(fā)布了最新一期的全球家電市場(chǎng)調(diào)查研究指數(shù)，海爾憑借在全球市場(chǎng)的品牌影響力和美譽(yù)度，入選“世界名牌”行列。同時(shí)，海爾旗下的空調(diào)、熱水器、冷柜則入選世界名牌產(chǎn)品。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾向平臺(tái)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，一端連接一流的用戶(hù)資源，一端連接一流的專(zhuān)業(yè)資源，通過(guò)開(kāi)放式創(chuàng)新為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，這使其能夠持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)，從而主導(dǎo)全球家電業(yè)變革。為其成為中國(guó)的世界名牌打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。